康佳主营业务连年受挫 股价腰斩成乐视“模仿者”

　　老牌电视生产商康佳终于耐不住只做传统电视业务的寂寞了。

　　近日，上任已半年的康佳集团董事局主席吴斯远终于公开亮相，宣布康佳停止传统电视项目，集中力量研发智能电视，向互联网转型，并提出“易终端”与“易平台”的战略。目前，康佳已与优酷土豆达成合作。

　　不过，对于康佳此次战略转型，有业内人士并不看好，“这其实是对乐视超级电视概念的模仿，乐视的模式好复制，但互联网企业的优势却难以模仿。即便康佳在平台内容上可以通过与视频网站联姻解渴，但互联网企业长期积累的大数据优势、互联网经验都是康佳这类传统企业短期难超越的”。

　　与此同时，康佳近期发布的2013年报并未给市场带去太多惊喜。数据显示，康佳去年营收同比增长9.1%。但归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润却为-6901.5万元。扣除非经常性损益的净利润，是指扣除与主营业务无关的特殊收益后的净利润，是把资本溢价等因素剔除、单纯的反映企业经营业绩的指标。中国经济网记者注意到，从2011年开始该项利润便为负值。换言之，康佳的主营业务已连续三年亏损。

　　而在二级市场上，康佳近年来的表现也是山河日下，2010年3月时，康佳股价曾创下8.67元的高位。此后，康佳股价一路下行，截至4月11日收盘4.51元，股价折损近半。

　　中国经济网记者致电康佳董秘办公室，对方表示，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润连续亏损，主要是因为市场竞争激烈，导致毛利率下降所致。对方还表示，在未来的智能电视市场上，相比于跨界电视的互联网企业，相信康佳在售后服务、生产经验、渠道资源等方面仍占有优势。

　　主营业务连续三年亏损

　　4月4日，康佳发布2013年报，数据显示康佳去年营业收入达到200亿，同比增长9.1%，但是归属于上市公司股东的净利润为4516万元，下跌1.45%。

　　康佳财报显示，2013年，彩电、手机、白电三大业务板块毛利率全线下跌，其核心的彩电业务方面，营业收入比上年同期增长10.22%，但是营业成本比上年同期增长10.67%，导致彩电业务毛利下滑0.34%;白电业务下跌更为严重，由2012年的16.76%下滑至6.96%。

　　虽然整体实现盈利，但财报中的另外一些数据也暴露出了康佳主营业务上的经营困境：归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-6901.5万元。

　　非经常性损益是指公司发生的与经营业务无直接关系，以及虽与经营业务相关，但由于其性质、金额或发生频率，影响了真实、公允地反映公司正常盈利能力的各项收入、支出。扣除非经常性损益的净利润更能客观的反映康佳的业绩水平。

　　中国经济网记者注意到，康佳集团的该指标2010年尚且维持在盈利3288.2万元，但从2011年起出现持续亏损，2011~2013年分别亏损11155.2万元、5408.9万元、6901.5万元。

　　对此，深康佳董秘办公室表示，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润连续亏损，主要是因为经营成本提高，主营业务方面竞争激烈，价格又迫于市场压力降低导致。

　　深康佳2013年报显示，公司销售费用2013年度发生数为2，548，603，146.99元，比上年数增加10.01%，其主要原因是：收入上涨的同时促销费、工资上涨。而报告期内，公司研发支出为2.30亿元，比2012年增长10.87%。

　　有业内人士分析称，“在彩电业务方面，这几年，康佳一路走着积极的市场策略，抓住超高清、大屏等概念市场普及的时机，大幅拉低价格提高占有率”。这种战略或直接增加了康佳的经营成本，降低了毛利率。

而未来，康佳也将面临不利的行业环境。康佳在