中国奢侈品市场接近饱和 奢侈品企业理性“降温”

。”雅诗兰黛集团亚太区总裁文博亚(Fabrice Weber)向21世纪经济报道记者表示。

　　如今，在各国间常年流动的奢侈品购买人群，就成为了品牌商的重点争夺对象。中国境内销售的短暂波动，让各大奢侈品集团将目光放到了离境市场的隐形销量上。

　　事实上，这两年中国消费者对海外市场与离岛免税市场这两个领域的贡献，已经引起了不少大型奢侈品企业的重视。他们正加快协调安排资源，进一步加大中国区品牌营销的投入。

　　比如，雅诗兰黛、欧莱雅等奢侈品级别的护肤品牌，由于关注到中国消费者在各大离境机场、海外商场强劲的消费需求，纷纷加强了对这些特殊渠道的宣传，以期留住来自中国的购买力。

　　“旅行消费这个渠道的销量非常惊人，消费者在机场呆的时间一般都较长，把握这个领域的市场非常关键。”法国奢侈品公司香奈儿的全球品牌总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovsky)早些时候对外指出。

　　知名外资研究机构明特尔的零售业调查部门主管Richard Perks也曾对外公布了一组数据：“以伦敦希斯罗机场奢侈品消费为例，2013年来自中国、巴西、俄罗斯和印度的消费者们平均每人在机场的消费额都增加了18%。中国旅客只占机场总旅客数量的0.7%，但是他们在奢侈品上的消费额却遥遥领先其他国籍的旅客，整整占到了四分之一。”