摘 要:加拿大Allerair(欧乐)空气净化器、VENTA(文塔) 空气净化器、澳洲InovaAir净化器、美国艾洁弗净化器、Austin(奥司汀)净化器、Airgle(奥郎格)等海外品牌,全线产品基本都是万元以上的高定价。
加拿大Allerair(欧乐)空气净化器、VENTA(文塔) 空气净化器、澳洲InovaAir净化器、美国艾洁弗净化器、Austin(奥司汀)净化器、Airgle(奥郎格)等海外品牌,全线产品基本都是万元以上的高定价。而远大TC5000空气净化机、赛多空气净化器(2000F)等,定价更是在35000元以上。空气净化器成为整个家电产品中毛利相当可观的一个大类。
那么,动辄数千上万元的价格背后,到底有着怎样的“成本玄机”?
此外,空气净化器宣传资料上那些“六层净化消毒、光触媒杀菌、静电除尘、设计使用寿命30年”等令人眼花缭乱的功能介绍,是否只是夸大其词的概念包装?
核心元件成本低廉
“业内都知道,‘一台空气净化器,实则半台是广告’。核心的元件成本相差无几,其余的成本都是用作‘锦上添花’的硬件和营销成本而已。”
董悦所在的空气净化器公司在中国占据相当大的市场,因而对各大厂商的生产环节均十分熟稔。在他看来,空气净化器远非各大厂商们宣传的那么复杂,其核心工艺实则相当简单,且技术门槛也不高,而“核心元件的成本构成是相当透明、稳定的”。
他说,无论厂商们如何在硬件配备上大做文章,空气净化器核心组件都主要是由四个部分构成——一是塑料(12050, 80.00, 0.67%)件(即外壳),二是过滤网,三是电机,四是基础的电控部分。
外壳方面,一个好的塑料件成本一般在100元左右。内部装置的过滤网则会因为不同的厂家要求而有所不同,但都是在相对接近的范围之内。
董悦说,市场上绝大多数厂家,其空气过滤器装置基本都是使用“HEPA”过滤装置(High efficiency particulate air Filter 高效空气过滤器)。我国早在上个世纪60年代就已引入了HEPA技术,并于80年代正式开始在工业、生物医药和医院领域进行推广,已并不是一项新技术。
目前市场上不少空气净化器常宣称使用多层过滤网,甚至有些被夸张成“十几层过滤”。董悦透露,实际上空气净化器主要包括三层过滤网:第一层是用于初过滤的胶化棉,其作用和质量差的口罩差不多;第二层则是HEPA过滤装置,主要用于吸附更小的颗粒物;第三层则是活性炭,主要用于吸附异味。按照品质最好的三层过滤网计算,其成本价格也不会超过100块钱。
而实际上,只使用一、两层过滤网的大有人在。“在中低端价位的空气净化器中,这种偷工减料的行为在多数企业中司空见惯。”董悦说。
对一些厂商声称使用全进口的滤膜和滤网,广东省洁净技术产业协会会长余小彪曾道破行业内幕:“目前仅珠三角就有一两百家企业生产HEPA过滤装置。如BLUE AIR等国际一线品牌的产品,也是在深圳等地进行代工生产,所谓100%进口的滤膜和滤网产品,基本都是在国内进行生产的。”
另一核心零部件电机,其功能相当于风扇,把空气吸进去净化一次后,再释放出来。其行业内的标准价格基本也就在100元左右。电控部分则相对更简单,预计采购价格只需要50元。
综合算起来,“一台净化器产品核心的硬件成本基本不会超过350元。”
事实上,高端定价策略更多是企业另类宣传的手段。一些品牌导购员告诉21世纪经济报道记者,万元左右的净化器销量一直很稳定,有一定经济实力的消费者更多希望“花钱买个放心”,“厂商宣传的高端技术对他们很适用”。
也有人坦言,其空气净化器的功能也是沿袭一般分层过滤技术,与数百元一台的空气净化器并无二致。但更多销售人员则向21世