美白化妆品市场将迎大变局 近两成产品将被淘汰

　　备受消费者欢迎的美白化妆品市场将迎来大变局。新的国产非特殊用途化妆品备案于6月30日正式实行。尤为引人注意的是，在国家食药监局官网上显示的《关于进一步明确化妆品注册备案有关执行问题的通告》中还明确指出，美白产品也将在明年6月开始归类为特殊用途化妆品，这意味着市面上近两成的美白产品将被淘汰出局。

　　美白祛斑归新类 1/3化妆品受影响

　　美白系列已经是目前化妆品市场上最重要的品类之一，价格虽高但颇具吸引力。欧莱雅、雅诗兰黛等各化妆品品牌的宣传语上，几乎都可以找到“美白”的宣传字样。如欧莱雅L’Oreal雪颜粉透美白淡斑四件套价值690元，而普通的四件套产品仅需400余元;雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便如此，市内汉光百货、西单大悦城等多家商场的化妆品专柜销售人员均表示，店内美白产品的销量是最高的。北京商报记者在淘宝上搜索“美白”字样，随即出现了高达253.61万件相关产品。其中一款凯梵蒂美白祛痘印面膜的月销量甚至超过10万件。

　　据了解，带有“美白”宣传字样的化妆品归类为特殊用途化妆品，涉及的范围将相当广泛。特殊用途化妆品介于药品和化妆品之间，《化妆品卫生监管条例》的规定显示，特殊用途化妆品分为九大类，包括育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类和防晒类。此前，美白产品并不在列。

　　新规显示，凡宣称有助于皮肤美白增白、用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆品，按照特殊用途化妆品管理，必须取得特殊用途化妆品批准证书后方可生产或进口。广东省日化商会秘书长余雪玲分析称，《通告》对化妆品企业影响甚大，尤其是生产美白产品的企业， 至少影响着1/3的日化品。

　　对此，北京商报记者致电外资化妆品欧莱雅集团，但未获得相关回复。国内品牌相宜本草相关工作人员表示，已经陆续有媒体询问关于此次新规实施后品牌的态度，但品牌尚不愿公开对此表态。国内品牌泊莱雅相关负责人则表示，品牌已对旗下所有涉及美白的产品进行了“特殊用途”的审批程序，因此在此轮新规实施中，受到的影响将很小，仅仅涉及少数品类的调整。

　　由于市场庞大、利润空间大，许多品牌都拼命在美白和祛斑领域做文章。根据国家工商总局的通报，一些化妆品涉嫌违规宣传，往往把自己说成全能，甚至在广告中提到医疗效果。这些涉嫌虚假宣传的化妆品中，有的只是普通的非特殊用途化妆品。北京商报记者在调查中发现，市面上的化妆品从洗面奶、面霜到防晒膏大多都以“美白”作卖点，就连一些去角质的产品也宣称具有美白功效。而新规显示，仅具有清洁、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白功能。仅通过物理遮盖的形式达到皮肤美白增白效果的，应在产品标签上明确标明“仅具有物理遮盖作用”。

　　对此，权威化妆品专家李铭泽表示，政策出来影响最大的就是打着美白字眼但不具备美白功效的产品，比如去角质类的产品。这些产品通常号称产品在去完角质后有美白功效。但这个政策出来后，企业就不能这样宣传，至少在说辞上会更加严谨。“因为去角质和美白是两个概念，新规实施后这样的产品生产企业要如何宣传、如何调整都是一个问题。这样一来最终对消费者选择的影响度反而会更大。”他说道。

　　消费者受益新规 小企业面临生死劫

美白一直是不少消费者的追求目标，因此市场上美白类的化妆品也就成了热门商品。然而一些美白化妆品在让皮肤变得白皙的同时，