美白化妆品市场将迎大变局 近两成产品将被淘汰

还隐藏着安全隐患，甚至可能对使用者造成严重的伤害。仅去年一年，就有佳丽宝、大长今等多家化妆品品牌的产品被查出质量问题。

　　南方医院皮肤科主治医师刘凤岩表示，一般的美白产品中都会增加铅和汞，或者含有果酸类的东西，用的时间久了，皮肤上就会留下重金属，消费者用过后，若不做防晒，极容易产生色沉，反而肤色更加黑，严重的话可能导致毁容。加入特殊用途化妆品行列后，美白化妆品会安全很多，对消费者是好事。

　　不仅如此，新规的出台也意味着这类产品将面临更为严格的审批和监管，相关化妆品企业生产、销售美白类产品的门槛和成本都将大幅上升。

　　据了解，目前全国有近4000家化妆品企业，如果按照每个企业年均申报10个美白产品来计算，每年需要申报将近4万个产品，而国产特殊许可批件约为1.9万件，现在新规一出，审批量翻了2倍多。这也就意味着每个批件需时更长。

　　一位不愿透露姓名的化妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产品的新规明年才生效，但留给企业的申请时间很紧，包括产品检验、产品生产能力审核，再加上产品申报受理及技术评审，这样算来，一个新美白产品走完申报流程起码需要一年左右的时间。

　　分析人士指出，对于国内的中小企业来说，美白类产品可以说是占比最大的一个品类，而新规的出台无疑大大提高了中小企业在这一市场的准入门槛和产销成本。

　　九美子董事长曾勇坦言，虽然美白产品纳入特殊用途化妆品后可能会减少竞争对手，但从企业的角度来讲还是会有影响，“毕竟旗下产品多，办一个特殊许可证成本较高”。如此一来，一些小企业可能难以接受。

　　涨价不可避免 或现扎堆上市

　　业内人士表示，如果美白类的产品照此操作，会大大增加企业的产品开发周期、时间费用等成本，短期内企业相关新品推出的节奏会放慢。一些企业还可能采取变通措施，将美白概念去除，用其他概念打擦边球，来避开相关监管。

　　除了时间成本，审批成本也高得惊人。国内某品牌化妆品高管向北京商报记者透露，办理一个特证最少需要2万元，这其中包括毒理学检测、生产能力审核费等费用。增加的各项检测除了会加大资源的浪费，企业成本增加最终都会反馈到消费者身上。

　　对此，李铭泽也表示赞同，对于常规途径销售的化妆品来说，最大的成本不在生产的成本、原材料之类的，而是在营销和广告上。但是新规出台对于企业来说，申请的时间费用肯定会有变化，成本势必会增加，这样把涨成本增加的压力转嫁给消费者也是必然的。

　　余雪玲直言：“企业检测投入成本的大幅增加，未来肯定会演变为终端价格提涨，以后的美白单品价格肯定会涨价。”

　　准入门槛的提高也让不少企业选择在新规出台前上市产品。据了解，今年顶级护肤品牌赫莲娜推出全新美白系列，而兰芝的臻白系列最近也推出了三件美白产品，此外，圣罗兰臻透亮白系列、海蓝之谜密集美白精华面膜等也是于近期上市的美白类新品。

　　对于美白产品是否会在《新规》实施前出现申报潮，资深美妆品牌电商人阚宏岩称，未来美白、祛斑产品的审批时间和费用将会大幅提高，现在极可能出现品牌集中申报美白产品的情况。但是由于对品牌的产品研发和开发能力有很大压力，因此这种情况多会出现在大品牌和大集团。