格力挑起空调价格战小品牌受伤 二三线洗牌不止

http://www.e23.cn2014-10-16新京报

    摘  要:中国家电行业中,空调业一直被认为是活得最滋润,价格战最少的行业。然而在刚刚过去的十一,空调行业爆发了历史上规模最大的价格战。格力空调首先发起促销,随后排在前十之列的本土空调企业几乎全部参战。

  中国家电行业中,空调业一直被认为是活得最滋润,价格战最少的行业。然而在刚刚过去的十一,空调行业爆发了历史上规模最大的价格战。格力空调首先发起促销,随后排在前十之列的本土空调企业几乎全部参战。

  这场价格战的诡异之处在于,突然而短暂。但这一次的集中爆发,将全行业的库存高企、市场容量天花板以一种生硬的方式暴露出来,成为空调行业由盛而衰的分水岭。有人说,这场价格战是企业冲动而为,会就此止步。更多的人认为,在库存问题未根本解决之前,还会有接二连三的动作,若价格战持续,二三线品牌会面临大范围洗牌。 新京报记者 李媛

  价格战效果未达预期

  一位网友讲述,十一期间他去卖场买空调,正巧遇到格力和美的打价格战,网友称:“两家为了争抢客户无所不用其极,各种赠送东西,被两家导购吵得头都疼”。

  这次价格战由空调龙头企业格力首发,美的、海尔、奥克斯、志高、春兰、TCL、长虹等近十家企业随之跟进。而各家打出的眼花缭乱的促销口号似乎也让行业的格调一下回到了十年前那个粗放竞争的时代。

  格力的标语宣称是“20年首次发起空调价格战”,美的则宣称是“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后,奥克斯空调打出“一价回到十年前”,志高空调则高喊“裸价豪礼,心花怒放”。

  “毫不夸张地说,这一次的力度是空前的,至少是近五年来最大的一次”,有空调企业人士对新京报记者说,格力、美的这一次促销的定价要比通常的促销价低出500元左右,而且双方咬合得很紧,格力打出变频空调最低2499元,美的则打出最低2399元。

  不过这场喧嚣来也匆匆,去也匆匆,10月8日戛然而止。回头盘点时发现,这场几乎全员参与的“十一”价格战,似乎未达到各厂商的预期。

  中怡康监测的核心卖场数据显示,今年9月22日至10月5日期间,国内空调零售量同比下降12.7%,零售额同比下降16.6%,空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象。

  在声势浩大的价格战面前,空调市场不仅没有扭转调头向下的趋势,还开启了空调全行业进入价格血拼的红海时代。整体而言,空调价格战对市场拉动效果一般,但美的、格力、海尔等主力品牌销售同比增幅明显。

  源于全行业危机

  对关注空调行业的人来说,这场价格战令人诧异。空调产业一直被认为是家电领域里活得最滋润,利润最高,格局最稳定的,多年来各家非但形成了不打价格战的默契,而且每年4月份还会集体涨价。

  打破常规,所为何来?

  空调企业内部人士的说法是,今年经济形势不好,市场销售明显下滑,今年7、8月份,整个空调市场下滑40%,一下退回到了2012年时的光景。

  熟悉空调行业的业内人士则更为悲观,认为目前空调全行业状况堪忧。空调行业游戏规则是淡季压库,经销商手里有钱就进货,但今年库存高企,经销商手里钱都不宽裕。

  新京报记者从业内了解到的最新数字是,今年空调全行业库存有2800万台左右。“这意味着,如果2014年下半年,不能消化库存问题,企业就会很危险。”上述业内人士说。与此同时,最新实施的新变频空调能效标准APF规定,到今年10月1日,旧能效标准的变频空调将不能销售,这也让库存问题雪上加霜。

  从企业未来发展的角度看,我国空调普及率已经达到较高水平,业内预计我国空调市场的规模仅能维持在5000万-6000万台左右,而今年的出货量已基本达到这个水平,未来增长空间有限。

  面对此上种种,空调“一哥”老大格力终于坐不住了。奥维咨询研究院院长张彦斌说,格力率先挑起价格战,一方面是面临每年要增长200亿的重任,压力很大,同时对手美的不久前宣布明年全国旗舰店要达到3000家,这可能会致部分经销商倒戈,蚕食格力的渠道。于是,这场迫不得已又有针对性的价格战便开始了。

上一页 1 2 下一页
作者:李媛   网络编辑:陈淑贞

浮世绘

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非舜网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。