国内酒庄乱象：大酒厂代工贴牌混淆概念牟暴利

http://www.e23.cn2014-11-21中国网

摘要：随着国内葡萄酒消费市场的不断升级，酒厂葡萄酒很难满足消费者日益提高的需求，国内许多葡萄酒企业开始盘算借酒庄酒冲击高端市场。然而，北京商报记者调查发现，与国外严格的评级制度和打分制度相比，国内由于缺乏行业监管规范，企业仅靠购买商标便可以跻身酒庄酒，因此，国内酒庄酒并不能称之为真正意义上的酒庄酒。

定价体系紊乱、随意定价的现象。目前国内酒庄酒更多的是在炒作一种营销概念，以此提升其所产葡萄酒的身价。

　　高端遇阻大众消费难攻

　　国内酒庄酒深陷市场困境

　　在限制“三公”消费的大环境影响以及进口葡萄酒性价比优势的双重压力下，国内酒庄酒之前在高端政商渠道上的优势不再，逐渐开始注重大众消费市场。

　　中粮君顶酒庄市场部总经理刘忠沁告诉北京商报记者，2012年之前酒庄基本以团购、政务消费和公务宴请渠道为主，这两年渠道则以烟酒店和专卖店为主。

　　据了解，宁夏类人首酒庄开始调整市场策略，改走大众消费路线，渠道以团购、定制和电商为主。

　　虽然国内酒庄在渠道转型方面积极谋划，然而却事与愿违。北京商报记者登录酒美网发现，酒美网目前并没有销售任何一家国内酒庄酒。

　　对此，吕意德表示，“没有销售国内酒庄酒是出于市场考虑，通过市场调研，大众消费市场对于国内酒庄酒的认知度和需求量都不大。而且，国外葡萄酒的性价比越来越高，许多消费者会首选进口葡萄酒，与此同时，中船英特酒业相关负责人表示，今年100多元的葡萄酒是最畅销的，这跟葡萄酒价格回归理性，消费者的逐渐成熟都密切相关，这对于国内酒庄酒来说转型大众渠道压力很大”。

　　北京商报记者刘一博丛晓燕/文宋媛媛/漫画

　　北京商报《红酒周刊》顾问团名单

　　顾问：

　　●菲利普·里维尔 Philippe Riviere

　　法国波尔多利维尔酒业总经理

　　●劳赫丝·布隆 Laurence Brun

　　法国波尔多圣提米隆优质产区特级庄园古堡达索/古堡拉富酿酒师兼总经理

　　●范斯科·埃斯特格 Francois Estager

　　法国波尔多玻美候优质产区庄园古堡拉卡班/古堡派帕泰利庄主兼玻美候产区协会主席

　　●丹尼尔/佛罗伦斯·卡泰雅夫妇

　　Daniel Cathiard & Mrs. Florence Canthiard

　　法国波尔多皮萨利安南优质产区庄园古堡史密斯昂拉菲/古堡康得利庄主