亚马逊海打通“海外购”平台 “试水”跨境购物

今后在全球每个较大市场都建立数据中心。分析人士指出，这意味着亚马逊不仅不会放弃在硬件设备上的投入，且以“利润换市场”的模式未来仍不会发生改变。这种激进的模式导致持续亏损，今年以来，该公司股价累计下跌17%，“亚马逊模式”引发业内质疑。

　　电商市场“内外”有别

　　据亚马逊公司数据，中国市场50%的“海淘”行为都发生在亚马逊。相对传统意义上的外文“海淘”网站，“亚马逊海外购”为中文页面，在售后服务方面也更加便捷。

　　不过，作为全球电商业鼻祖，亚马逊在中国的表现远不如本土企业。数据显示，2014年第三季度，天猫和京东共占据中国70%的市场份额，而亚马逊中国仅占1.8%。

　　分析人士指出，此番打造便利的跨境购物平台，对于有国际背景的亚马逊而言，恰恰是实现利润突破、在竞争中展现国际化和差异化的重要途径。

　　葛道远认为，跨境电商已成为亚马逊的一大卖点，亚马逊中国可依托亚马逊公司在全球的货源、物流网络、议价能力和技术优势，未来有望在电商领域打一场翻身仗。

　　不过，包括阿里巴巴、京东等在内的中国电商正风起云涌，同样发力跨境电商业务。可以预见，中美电商未来将掀起一场争夺全球消费者的“血拼”大战。

　　分析人士指出，尽管同场竞技，中美电商及市场环境存在较大区别，各国电商都有“水土不服”的情况，需要不断调整各自的跨境经营策略。

　　首先，美国电商主要由传统零售企业主导，而中国电商基本由互联网公司主宰。数据显示，“黑色星期五”当天，全美流量前五的网站分别为亚马逊、沃尔玛、百思买、塔吉特和苹果。除亚马逊以外，其余四家公司全部为传统零售企业。

　　其次，美国的移动支付已渐成常态，而中国移动支付在电商整体流量和交易额的占比偏低。调查显示，“黑色星期五”当天，通过智能手机和平板电脑访问在线零售网站的消费者比例分别达58%和41%。从流量看，移动支付占据“黑色星期五”整体流量的24%，移动支付成交额在当日美国零售业整体成交额中的占比达16%。即使是在非促销日，美国电商移动支付的比例也保持与促销日相差无几的水平。