网易云音乐发布2014年度中国移动音乐用户行为报告

　　日前，网易云音乐对全国音乐软件用户进行了详尽调查，通过海量数据分析得出《2014中国人移动音乐用户行为报告》。该报告主要对中国移动音乐用户行为进行分析，研究各种因素对移动音乐用户行为产生的影响，移动音乐软件内容特点及行业发展。期望为市场各方面提供参考。

　　报告显示，移动音乐用户与收入有关，不同收入人群对音乐软件选择有较大差异;2014年，移动音乐用户最多的行为除听歌外，分享单曲、歌词以及音乐评论等社交行为较前一年有数倍增长、提升显著。

　　第一部分：用户年龄、性别、收入等基本属性

　　85后占移动音乐听众主流，90后占比最高

　　移动应用群体一向偏重于年轻人群，但相对于其他类别的移动应用，音乐用户分布两极化更分明。85后出生29岁以下的年轻用户高达86%，其中90-95年出生的用户占据40%;80年以前出生的用户仅占5%。

　　在男女比例方面，虽然近年互联网用户男女比例逐渐平衡，但在移动音乐领域，男性用户只占38%，女性用户占62%。

　　此外，沿海地区平均用户占比大于内陆，城市用户占比大于乡镇。

　　说明：网易云音乐5500万用户，按出生年份每五年一段，图片表示用户年龄分布。

　　网易云音乐万元以上月收入者高达25%

　　在人群收入方面，网易云音乐与其它音乐软件呈现较明显差异，网易云音乐的使用者月收入明显高于平均水平。

　　统计结果表明：网易云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，与其它音乐软件用户月收入最集中在3000元以下不同;特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%，这与其它应用软件高收入群体相对稀少的状态差别巨大。

　　说明：红色图标表示网易云音乐不同收入段用户分布;蓝色图标表示除网易云音乐外其他音乐软件用户收入分布。

　　iPhone使用者最为活跃，43%用户手机超过3000元。

　　从使用设备来看，虽然Andriod客户端的用户数量仍为绝对领先，但从网易云音乐7大平台客户端使用频度来看，持有iPhone手机的用户活跃度最高。

　　此外，音乐用户在硬件设备上舍得投资，超过43%的网易云音乐用户使用3000元以上的手机。

　　说明：网易云音乐七大平台客户端用户月登陆天数比较。显示出不同客户端用户使用音乐软件时长不同。

　　听歌高峰期：早7点、晚9点

　　与大多数音频节目一致，移动音乐应用在线人数从傍晚19:00开始攀升，到21:00升到峰值，热度一直持续到23:00开始回落;白天时段则从早7:00开始明显的在线人数提升，中午12:00-13:00期间出现小峰值。

　　从时间段分析，人们主要利用移动音乐软件打发休闲、上班、路上时间;而晚上休息时，用音乐帮助放松身心、解除疲惫成为很大一部分人的生活习惯。

　　说明：24小时不同时段，用户在线人数曲线。

　　第二部分：软件社交功能力度增大，间接影响流行

　　音乐用户爱分享、爱评论

　　2014年度用户使用音乐软件的主要诉求仍为收听歌曲和观看MV。值得注意的是，分享歌曲、分享歌词以及发布评论等三个选项人群均有大幅提升。分享歌词的人数是前一年的1.9倍，而分享歌曲和主动发布评论的用户则接近前一年的3倍。移动音乐产品的社交特性正逐步释放。

　　此外，选择自主创建歌单的人比前一年多62%，目前网易云音乐自主创建歌单高达3600万个;通过音乐软件收听电台节目的人则比前一年多38.7%.

　　说明：共计5000份样本，投票(多选)选出2013年、2014年用户使用音乐软件主要行为。

　　《平凡之路》、《小苹果》成年度最爱

网易云音乐年度播放最多的歌曲前10位分别是《平凡之路》、《小苹果》、《泡沫》、《夜空中最