网易云音乐发布2014年度中国移动音乐用户行为报告

http://www.e23.cn2014-12-19中国企业网

摘要：日前，网易云音乐对全国音乐软件用户进行了详尽调查，通过海量数据分析得出《2014中国人移动音乐用户行为报告》。该报告主要对中国移动音乐用户行为进行分析，研究各种因素对移动音乐用户行为产生的影响，移动音乐软件内容特点及行业发展。期望为市场各方面提供参考。

-5个音乐软件，只有2.9%的用户会一直使用系统自带或手机预装的音乐软件，另有5%的用户试用音乐软件超过10个。

　　音乐作为一种普遍需求，虽然更容易获得大数量用户，但要长期留住用户、保持用户活跃度，必须在功能、内容、体验等多方面不断提升，否则很容易在行业洗牌中失去市场地位。

　　超过92%的用户在使用过不同音乐软件后，会保留1-2个，并主要使用其中一个。

　　一线城市听歌意愿强烈，二线城市用户量迅猛上涨

　　以网易云音乐为例，2013年度用户最集中的城市为北京、广州、上海、成都、杭州、南京、武汉、深圳等城市。

　　调研显示，北京、上海、广州等一线城市用户生活、工作压力更大，听歌时间主要集中在上下班路上、午休等碎片时间，7%的北、上、广用户表示靠听音乐改善失眠，“不听歌无法入睡”;同时，一线城市居民听歌意愿更强烈。

　　说明：网易云音乐用户数量最多城市。

　　相对而言，二线城市对音乐的态度则显得轻松很多，“打发时间”、“休闲”成为听歌的主要用途。二线城市居民生活节奏更慢、空余时间多，除深夜时段外，全天都是他们的“音乐时段”。

　　2014年度，移动音乐用户最核心城市仍为北京、广州、上海、成都、杭州等高娱乐指数城市。但有一个明显特色是，移动用户版图已出现明显扩张，网易云音乐用户数超过一定量级的城市在原有东部、沿海城市的基础上，哈尔滨、长春、兰州、天津、青岛、南昌、厦门、福州、佛山、东莞、昆明、桂林、贵阳等二十多个城市及周边均有大幅扩散;二线城市网易云音乐用户涨势迅猛。