快乐老张：失去王老吉后加多宝的五大营销败笔

http://www.e23.cn2014-12-23中国财富网

摘要：当特劳特到处公关宣传加多宝换头术成功的得意之时，广东省高院一纸判令，让加多宝面临整个身体必须全换的风险。历史是如此的相似，2012年7月，北京市中院的终决审判令加多宝断了头，这回连身体都没了。

实践出真知，认真分析“换头术”是什么，无非就是偷换概念打擦边球，指鹿为马强行灌输，通过大量诱导性广告语误导消费者加多宝就是王老吉。但一旦广告停播或王老吉广告音量上来做覆盖动作，必然面临反弹。同时，面临另外一个问题是当消费者认清加多宝不是王老吉时，会更加讨厌他。

　　所以，他今天面临的问题，我一点都不奇怪，从营销战术层面上看他很有手段，奇招叠出;但从公司品牌战略层面看，他漏洞百出，致企业经营于不顾，致上万员工于不顾，致千万消费者于不顾，而逞匹夫之勇，完全没有战略思考可讲。

网络编辑:陈淑贞

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