东鹏特饮：E时代营销1+1>2
摘 要：在网络E时代，品牌推广动辄100万元，多则上1000万元，然而具体效果如何，却始终如雾里看花。据说"曝光量"上亿，但一场互动活动却只有寥寥几千人参与，效果算好的也就2-3万人，"上亿"你信吗?高成本、低效果，如何做好品牌网络推广也就为成众多商家头疼的事。
分享传播。东鹏特饮最终的相关话题在百度搜索中高达305.65万条，微博、微信、QQ空间等平台的网友分享达到45万多次，影响人次突破3000多万……不仅荣登新浪微博热门话题榜，还被收录为中国传媒大学品牌传播研究的经典案例。
其实，稍微懂传播的人自然都知道，用"大咖"推广品牌可以取得事半功倍的效果。但总有一些蹩脚的做法，让人见而生厌。比如某些品牌硬生生转发一些促销信息，不仅不能取得传播效果，还有可能对"大咖"的信任度造成伤害。
正如东鹏特饮数字传播负责人所说："想真正有影响力的好营销，是要有敏锐的洞察和巧妙的展现而非简单的模仿。单纯追求大号红人转发一条内容，以'量'定影响者的影响力，不考虑内容，不重视受众的感受，注定失败。而结合自己的品牌个性，通过内容打动消费者，巧用'大咖'助力，最终实现病毒式扩散传播，这才是王道。这一点，东鹏特饮做到了。"
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