用音乐联姻，网易云音乐的2014跨界营销

云音乐与Metersbonwe两大品牌的合作不但以歌曲为设计主题，更由多位潮流插画师及设计师操刀，设计用色夸张大胆极度惹眼，成为追求个性的年轻潮人带来“最想展示给别人看的内裤”。充分传递出国内最好的音乐类应用网易云音乐“有态度”的品牌特性，以及Metersbonwe“不走寻常路”的产品风格。

　　【传播得分】4.7

　　【创意得分】5.0

　　【价值得分】4.7

　　【综合得分】4.8

　　地铁站免费发Touch，借助社会话题营销

　　去年7月网易云音乐在杭州地铁站设立“音乐加油站”展台，以“用音乐给上班族加油”为口号，提供100台装有网易云音乐APP的iPodtouch供过路人免费索取，但是要在下班后送回指定地点。这100台Touch里装有上百首网易云音乐高品质歌曲，旨在让领取者能够在忙碌的生活工作中有更多时间“用心感受好音乐”， 不到20分钟100台iPod touch即被领完。

　　【点评】从网易云音乐的地铁站展台领取一台iPod touch不需要登记任何个人信息，这一大胆的营销手法，不仅引发的用户对网易云音乐在分享好音乐方面的努力和付出，而且也引发了人们对于城市诚信度的关注，此次事件引起了大量媒体的关注和报道，使得活动备受关注，而网易云音乐则在此次事件中被成功植入，用户对品牌的情感认知更深一步。

　　【传播得分】4.9

　　【创意得分】4.9

　　【价值得分】4.9

　　【综合得分】4.9

　　全国校园歌手大赛——一场热爱音乐的全民营销

　　由网易云音乐承办，经过4个多月经过四个月海选、校级赛、区预赛激烈角逐，覆盖15个城市100所高校，全国首个专业级校园歌手比赛——网易云音乐校园歌手大赛，在2014年绝对是音乐音乐营销方面最为成功和被关注的案例。

　　【点评】这场活动不仅始终紧密结合了自身产品的音乐诉求，而且整合了多方资源，使得活动本身不仅备受关注，而且在收支方面也表现出色。当线上产品走到线下，爆发出如此的能量和影响。不得不说，全国校园歌手大赛是网易云音乐2014年营销案例中最为出彩的一场战役，这不仅对网易云音乐而言如此，这对整个行业在整合线上线下资源，联合营销的思考中，也起到了非常积极的影响。

　　【传播得分】5.0

　　【创意得分】5.0

　　【价值得分】5.0

　　【综合得分】5.0

　　网易云音乐之所以能够在用户当中形成非常高的口碑反馈，除了对产品本身的专注之外，我们看到网易云音乐还通过了诸多的跨界营销动作，来让用户对产品有了更多情感方面的归宿。每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，找到了一个互补性的品牌，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。

　　2014年为我们提供了诸多跨界营销体验的网易云音乐,能否在2015年带来更多不一样的感受和体验?在跨界营销方面是否还会有更多的创新和突破?期待。