从避重就轻到举重若轻 手游市场逐步走入平衡的“中度模式”

　　2010年，乔布斯发表了一篇公开信叫做“Thoughts on Flash”，里面提到HTML5必将统治Web，由此引发一阵HTML5游戏热潮。但彼时受限于很多客观因素，因此当潮退之后，“裸泳”者们不得不黯然退场。

　　4年后，2014年度中国游戏产业年会上，多家CEO的共识是手游行业将结束跑马圈地、粗放型的增长，2015年手游将往精深方向发展。

　　精深的概念不限于美术表现和营销手段上，更重要的还在于内容上。如何让游戏内容更具吸引力，征服日益挑剔的手游用户?每家手游商都在积极应对。半年内推出《酷酷爱魔兽》、《君临天下》两款精品的手游新贵畅梦游戏，就与联手淘米集团手套游戏合作，推出《摩尔庄园》正版IP手游《摩尔战记》

　　尤为值得一提的是：在运营模式上，畅梦游戏标新立异，同时推出《摩尔战记》APP版重度动作手游，与HTML5版手游。乔布斯“HTML5统治Web”的预言，再度为人们所关注。

　　【2013—2014，手游“轻重”之争】

　　如果你在手游行业呆了两年以上，应该会记得2013的手游市场——是休闲益智、卡牌等轻、中度游戏的天下。有数据显示：2013年轻、中、重度手游的市场占比分别为50%、30%、20%。《找你妹》、《我叫MT》、《大掌门》等轻、中度手游，占有约莫80%的市场份额，休闲与卡牌是那一年的霸主。

　　仅仅不到一年，手游市场便发生戏剧性变化。根据艾瑞2014相关报告：2014年前两个季度，重度角色扮演游戏的收入已经占到手机游戏市场整体收入低41.8%，而卡牌游戏的占比则下降到了26.4%。相比2013年卡牌、休闲游戏一边倒局势，可以说重度游戏已经完成逆袭，开始占据优势地位。

　　另据AppAnine的一份报告显示，国内十大iOS游戏发布商中，巨人移动、空中网、Haypi、Pinidea、Tap4Fun、人人游戏和Triniti等六家都以重计费游戏收入为主。目前移动游戏上收入靠前的《战国》、《世界OL》、《龙之力量》、《悍将传世》等都是重度类型产品。仿佛一夜间，“重度”飓风席卷市场。

　　你以为剧情会告一段落?其实好戏才刚刚开始!日前，国内最年轻的顶尖手游运营商畅梦游戏从斜刺里杀出，依托知名动漫《摩尔庄园》的正版IP，推出APP与HTML5两大版本手游《摩尔战记》。据悉，APP版《摩尔战记》为即时格斗类重度手游，以热血PK风格为主;而HTML5版《摩尔战记》操作便捷、玩法简单明了。

　　“手游市场跟风者众多，见轻度游戏吃香就‘避重就轻’，看到重度游戏火了就‘勇挑重担’，这种非是即非的态度实在不妥。畅梦游戏“轻重”一肩挑，颇有举重若轻的强者气质，但如何权衡个中利弊，也是个难题。“有业内人士表示。

　　【平衡手游市场，还看“畅梦模式”?】

　　对于业界人士的评论，畅梦游戏相关负责人表示：“轻度手游与重度手游各有优劣，不能一叶障目，过度地看重某一方的优点，或过度纠结某一方的劣势。畅梦游戏创新推出APP、HTML5两版运营模式，绝非意气用事，而是深思熟虑之举，希望在轻重间找到一个两全的‘中度模式’。”

众所周知，轻度休闲手游操作简便、玩法简单，极易传播，譬如《找你妹》、《天天酷跑》、《捕鱼达人》等等，往往在不经意间便红遍手游市常《我叫MT》等卡牌手游，虽然具备了更多策略元素，但可操作性不强，本质上还是属于休闲类型。“这类手游的弊端在于玩法单一、操控性低，玩家容易感到厌倦。同时，轻度游戏付费率低，而且容易被山寨，例如COC，在中国市场出现数月后