美特斯邦威《奇葩说》 深度默契合作迎来网娱新高峰

　　这个时代，媒体环境不断变化，大众追捧综艺，内容合作至上，综艺冠名层出不穷。 作为首次投资综艺娱乐节目的服饰品牌，美特斯邦威冠名5000万打造新型网络综艺节目——爱奇艺《奇葩说》，将品牌理想和制作精良的内容推给大众，是一种全新挑战。从投资，到制作团队，再到优秀的媒体平台，其高度的节目自主性和精良的制作成为一种新型的娱乐方式。美特斯邦威这次的另辟蹊径，成为第一个吃螃蟹的企业，践行了自己不走寻常路的品牌理念。

　　美特斯邦威作为服饰品牌所引起的综艺娱乐圈“奇葩说现象”，带动了当代网络媒体模式的新热潮，彼此深度默契合作迎来了网络娱乐的新高峰!

　　(一)品牌定位与节目风格的一致

　　美特斯邦威定位是年轻活力的领导品牌——中国第一时尚潮牌。“不走寻常路”是其品牌理念，整个品牌给消费者的感觉就是年轻好玩。而《奇葩说》的口号是：You can you bibi，寻找世界上最会说话，最具个性的人!“奇葩、个性、出众、无双”的节目宗旨，意在寻找当今时代下，最有独特观点、最具人格魅力的最具特点的辩才——这与美特斯邦威的品牌理念深度契合。

　　调性相像的品牌与节目，从某种角度来说产生的社会舆论协同作用是广泛而巨大的，美特斯邦威与《奇葩说》在品牌植入和节目推广过程之中的默契与协同使得在《奇葩说》节目开播之前，网络上便产生了各种热点讨论，关于此节目的舆论消息短时间内就遍及社会的各个领域。节目开播至此第一季即将结束之际，《奇葩说》总点击超2.2亿人次，片花点击5000万，其中12月7日柳岩出境的“该不该看伴侣手机”单期点击1131万，热点趋势远高于同时期电视语言竞技类栏目《我是演说家》。综艺热搜榜排名第六，前五均为电视最热综艺栏目。爱奇艺奇葩说微博粉丝53万，微信关注度15.6万，话题#奇葩说#阅读量达11.2亿，36.7万人进行话题讨论。赢得了广大观众朋友们的喜爱。百度整体搜索指数75,709，环比增值99%，开播后关注度不断增长，新闻热点不断，80后人群占比70%。成绩对于冠名商美特斯邦威服饰来说，无疑是可喜可贺的。

　　(二)宏观层面上契合的受众：80、90后消费时代来临

　　美特斯邦威市场总监周龙曾在专访中透露美特斯邦威品牌斥巨资冠名《奇葩说》的部分原因：“如今作为‘Z时代’代表的90后已然成为主力消费者，爱奇艺的《奇葩说》节目是一档85后制作给年轻人看的节目，目标受众也是年轻人群，这与美特斯邦威的受众人群在很大程度上有重合。在互联网自制节目当道的今天，绝大多数互联网以他们的活跃度和自由度，有机会做非常好的节目、或者特别适应市场的节目。对于一个强调不走寻常路的品牌而言，美特斯邦威看中的就是《奇葩说》的理念与内容。”美特斯邦威《奇葩说》无论是受众定位还是话题选择，都直接瞄准80、90后。从播出的节目来看，囊括了找工作、婚恋等广泛的社会热门话题，包括“漂亮女孩应该拼男人还是拼事业”、“结婚要选择爱你的人还是你爱的人”、“分手后还能不能做朋友”等题目。这些对于成长起来的80、90后来说，皆为此类群体中最具争议的流行话题。在宏观层面上，美特斯邦的消费群体与《奇葩说》的受众群体十分一致。

　　(三)美特斯邦威引领“Z时代”——年轻群体互动不断

所谓“Z时代”指Z为英文最后一个字母也是Zone首字母，意为一个领域的顶点与另一个开始。随着“Z时代”的发展，相较于电视