美特斯邦威《奇葩说》 深度默契合作迎来网娱新高峰

综艺节目，视频网站的优势在于强调线上线下即时互动。美特斯邦威《奇葩说》开播同时，专门设置了“官弹”环节，美特斯邦威品牌通过此形式与节目完成了某种无缝对接——即美特斯邦威通过节目获得品牌反馈，节目让美特斯邦威品牌直观对接受众，不少环节中都有名嘴导师与网友一同吐槽“美特斯邦威品牌”的环节。“Z时代”的来临使得美特斯邦威通过《奇葩说》节目与新时代最年轻的群体直接接轨，传达并反馈最流行的时代理念。

　　(四)美特斯邦威参与《奇葩说》制作——镜像式“深度植入”模式实践

　　美特斯邦威显然希望不仅仅是冠名这么简单，而且参与了《奇葩说》的制作。这正是美特斯邦威集团董事长周成建创立的营销新模式——“镜像式营销”，《奇葩说》与美特斯邦威品牌的营销模式正如同“镜像与人”的关系，周成建特意选择了《奇葩说》，正是要把其作为美特斯邦威品牌一种“大写的延伸”，一种对品牌丰满、鲜活形象的生命力的深度注入。

　　“You can you bibi”的口号，就是美特斯邦威和《奇葩说》的制作团队一起交流后敲定的。美特斯邦威还为《奇葩说》定制了Logo、奇葩服、口罩等周边产品。节目中出现的衣服和周边产品，都会在美特斯邦威门店和线上商城做各种推广，让观众在观看节目之余，也可以和美特斯邦威品牌进行线下互动，展开多维、立体的情感沟通。《奇葩说》选手萧骁、范湉湉、刘思达到线下美特斯邦威旗舰店与观众互动，参与线下活动——“任性潮葩”粉丝互动见面会，潮搭技能大PK。除了参与制作之外，利用各种形式，全方位地展示美特斯邦威的品牌，比如视频页两侧悬停条幅、横幅、视频前贴片广告、暂停广告、主持人口播、背景板展示等，使观众淹没在品牌的海洋中，感受来自时尚前沿的潮牌。奇葩选手萧骁与刘思达代言美特斯邦威广告——混出范。

　　以上美特斯邦威“镜像式”品牌营销表现是从各个层级上进行“深度植入”，从美特斯邦威品牌LOGO的显示，到品牌和被植入媒体在调性上的高度吻合，再到核心理念的高度契合、视觉、感官基础互动的基本诉求上都存在高度共鸣。品牌与媒体的高度互补——产生的共鸣影响范围广，品牌附加值增大。从服饰品牌、娱乐节目、潮流文化，“镜像式”营销的产生了社会、文化等各个层面上的影响，包括“社会热点反思”“服饰潮流引领”“促进网络娱乐媒体转型”“新时代年轻群体的个性表达及价值思索”等等，其带来较高层面上的品牌附加值与社会-文化附加影响比较传统营销更为深和广。

　　《奇葩说》播出后，美特斯邦威的百度指数月均值4081，环比涨幅11%;网民对美特斯邦威的了解意愿积极上升;奇葩系列服装全国热销。以美特斯邦威冠名的《奇葩说》为开端，这类高品质互联网自制综艺，必将带来企业对网络原创综艺价值的重新审视，同时，为企业创造深度挖掘视频营销的新机会。

　　此外，语言思辨类节目做得如此灵活，影响范围如此之大，这不单单是一档节目的成功，也同样是美特斯邦威品牌观念与营销理念的成功。而至今来看，这档节目的火爆不仅预示着网络综艺成为大家追捧的新模式，更说明了美特斯邦威扭转传统媒体模式历史流变的成功，契合当今大众消费文化模式的最好证据，这种契合是美特斯邦威与《奇葩说》的共赢。