苏宁启动空调盟军大惠战 百万台空调地毯式轰炸

　　2014年，受宏观经济发展放缓及客观天气因素的影响，中国空调市场呈现出放缓增长的状态。据统计，2014年中国空调市场整体零售额为1454亿元，同比增长3.2%;整体零售销量为4265万台，同比上涨3.8%。其中，线下市场规模为1364亿元，同比增长0.5%;线上市场规模为90亿元，同比上涨幅度达68%。

发布会现场

　　山东苏宁3月25日召集十大空调品牌，启动2015年山东空调行业高峰论坛，再次发布空调行业白皮书，对2015年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。。

　　山东苏宁云商高层领导，以及美的、海信、海尔等知名空调品牌的总经理共同出席了此次新闻发布会，并对2015年中国空调行业的发展趋势、渠道及厂家的发展方向做了详细的讲解。并宣布启动空调盟军大惠战活动，本周将启动第一波“空袭72小时”。

空调发布会

　　记者从发布会现场了解到，在苏宁发布的《2015年中国空调行业白皮书》中，苏宁认为2015年空调市场将呈现以下显著特征：

　　一、空调行业发展进入新常态，整体市场规模保持5%左右微增长。

　　2015年空调行业将迎来新的机会点。首先，国家推进城镇化和保障房建设的政策将会刺激空调消费需求的增加。此外，全球恶劣天气的影响将会催化空调销售。另外，根据空调8-10年使用周期，预计2015年市场迎来待换新空调量将突破1200万台。综上，空调行业发展进入新常态，整体市场规模将保持5%左右微增长。

　　二、空调产品朝着外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五化趋势发展。

　　三、电商渠道持续高速发展，O2O融合优势凸显。

空调高峰论坛

　　随着空调企业加大在电商平台的触网力度，电商渠道空调销售增长成效突出。2014年山东区域空调产品线上市场规模为10亿元，同比上涨幅度达68%。O2O相对于传统销售有着更为突出的优势。以苏宁为例，消费者可通过苏宁易购及苏宁门店享受产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护等一站式服务，这将打破市场空间、地域上的局限，同时在物流、售后、体验等方面不断优化，O2O融合优势得以凸显。

　　四、三四级市场力量凸显，农村电商强势发力。

　　随着以苏宁易购为代表的电商渠道不断下沉三四级市场，传统消费习惯被改变，推动三四级市场继续保持较高增速。以山东苏宁为例，2015年将在山东三四级市场建设100多家“苏宁易购服务站”，全力推动易购电商渠道下沉。

　　五、受原材料成本下降及高库存压力的影响，空调行业均价或将在3月-4月触底。

　　过去一年，房地产市场低迷及凉夏等因素的影响，空调出货通路受阻，行业库存量高，各工厂和部分渠道受制于高库存的压力，将会拉低空调价格以期清理库存。另一方面，空调原材料成本不断走低。基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响，苏宁预计2015年空调行业价格将以低位运行，并在3月-4月触底。

空调宣传

　　十大品牌联盟出击 山东苏宁空调价格触底

　　苏宁以空调起家，连续24年蝉联全国空调销售冠军，在行业雄踞龙头。本次山东苏宁联合美的、海信、海尔、惠而浦、奥克斯、志高、科龙、TCL、三菱重工、三菱电机等 10大空调品牌，3月26日至28日启动第一波“空袭72小时”联合行动，将在本周及清明小黄金周期间，山东区域投入万台特惠空调进行地毯式轰炸，大手笔撼动空调市场。

此次苏宁发起的“空袭72小时”，得到了各大空调品牌的积极响应，在货源、人员、资源都给予了苏宁独家资源支持，例如美的空调启动“动真格破纪录”，海尔启动买四免一，海信空调启动“三月风暴”