奢侈品品牌相继在华降价 业内：中国消费者更聪明了

现在如果依旧延续以前那种人为、高估的定价策略，那很简单了，就是把消费者往别的地方推。

　　事实上，早在几年之前，中国就已经成为众多奢侈品不愿放弃的新兴市场，从2001年到2012年，每年的奢侈品销售涨幅高达20%，也是全球奢侈品利润输出最高的地区之一。但也是由于这种高定价策略，让中国国内的奢侈品潜在消费人群大量“逃往国外”。数据显示，2014年，中国内地奢侈品市场出现了十年内的首次销售负增长，同比降幅高达11%。这对于重点布局中国的不少奢侈品来说，无疑是极大地打击。

　　商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场，不少传统奢侈品品牌通过提价来保销售额的美好时代结束，奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。

　　赵萍：在因私消费占据了市场的主流之后，大家更关注的是商品的性价比，所以在这样的情况下，高定价的策略显然这部分消费人群是不买账的。

　　不过赵萍也表示，单纯依靠奢侈品牌在国内调价，还不足以把大量的境外消费吸引回流。政府还应该减少进口通关的难度，提高进口效率，鼓励少环节、短渠道的流通业态快速发展。

　　赵萍：比如说跨境电商，通过买手制采购，降低奢侈品在国内的销售价格。

　　专家预计，如果能够把目前国内消费者在境外的奢侈品消费吸引回来一半，对于目前国内消费品零售总额就可以拉动1到2个百分点。

　　商务部新闻发言人沈丹阳：接下来商务部将会同相关部门研究政策性问题，采取有针对性的政策措施，尽量让消费者不出国门也能买到价格相对合理的高端消费品。