中国消费者买空智利樱桃 改写世界水果消费格局

　　本土水果名牌缺席

　　农业品牌化成为最弱的部分

　　新西兰佳沛奇异果、智利蓝莓、加州樱桃……这些世界各地的水果通过线上和线下店成为中国中产阶级消费者家庭的常备水果，中国本土水果名牌却缺席如火如荼的水果市场大战。

　　中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田对北京晨报记者表示，消费者对健康的重视使得水果市场快速壮大，不过令人遗憾的是，长期以来品牌意识的缺乏使得本土水果处于无序竞争中。“中国本土服装、手机品牌的概念已经根深蒂固，农业品牌化成为最弱的部分”，郑风田对北京晨报记者表示，路边水果连锁和电商不能一味拼价格，要拼品牌和服务。无论是线下水果店还是水果电商，未来的出路是走产地自销的道路。

　　在市场的推动下，中国的现代农业品牌化成为趋势。而最早规模化打造农业自主品牌竟然是一家IT起家的公司，2010年，联想控股开始涉足农业投资领域，并在2013年正式推出联想控股的现代农业品牌“佳沃”，产品涵盖蓝莓、猕猴桃等。不过，漫长的种植周期和农业本身繁琐的步骤，使得联想的现代农业之路走得并不快，想获得回报更得经历漫长的等待。佳沃少帅陈绍鹏曾表示，种植水果周期很长，不能赚快钱，也没有暴利，但它是永远的朝阳行业。

　　根据联想控股的数据，佳沃集团在水果领域的投资额已经超过10亿元，后续的投入仍在加大。联想控股掌门人柳传志则表示，已经做好了打持久战的准备，“我们不急着挣钱”。

　　好消息是，政府已经在加速推出农产品的品牌化进程，大力发展农产品品牌被公认是加快推进现代农业的一项紧迫任务。