多重利好夯实品牌价值王老吉多元化战略展信心

http://www.e23.cn2015-05-27舜网

摘要：日前，凉茶行业主导品牌王老吉的品类多元化战略受到了市场的关注。据悉，王老吉除了聚焦凉茶市场以外，也推出新品系列产品“吉智”、“吉动力”、“吉悠”等，进入维生素功能饮料、植物蛋白饮料、乳酸菌饮料市场。这一连贯动作，从战略层面窥见王老吉开始品类多元化品牌发展。

不少潜在收购项目正在洽谈中。

　　目前来看，多数授权产品发展稳定，并逐渐与王老吉凉茶形成相互支持和相互补充的经营局面，这符合大健康战略的发展需要，也符合当前多元化、细分化的消费者需求。

　　2015开年以来，随着“红罐装潢案”一审胜诉以来，纵观全国，王老吉的市场布局有谋有略，通过强大的品牌市场基础，多重利好会不断推进王老吉品牌全球化，让“中国符号”加快蜕变成为“世界的王老吉”。

　　一边是聚焦于凉茶领域营销不断创新，一边是品类多元化频频发力，业内预计，作为凉茶行业的真正领导品牌，王老吉不仅今年将有望改写凉茶行业的“二元格局”，并将通过品类多元化战略，成为真正的世界级快消企业。

网络编辑:马恬

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