降价、包邮等优惠方式不断 奶粉价格战一触即发

http://www.e23.cn2015-07-13南方日报

    摘  要:在7月1日前的很长一段时期,线上线下奶粉促销不断。这波奶粉降价潮,被解读为洋奶粉在7月1日大限前降价清库存。然而,这看似合理的解释,并非奶粉降价的真正原因。业内专家指出,今年各大品牌都在打折促销,一方面是因为库存大需求不旺,另一方面是超低价格奶粉的进入对原有高价奶粉造成了冲击,逼着高价格奶粉降低价格,奶粉全行业价格战一触即发。

降价、包邮等优惠方式不断 奶粉价格战一触即发

  自今年7月1日起,我国《食品安全国家标准预包装特殊膳食用食品标签》新标准正式实施。新规规定,进口婴幼儿配方奶粉产品包装上要有中文标签,并且标签要符合我国法律法规和食品安全国家标准。

  在7月1日前的很长一段时期,线上线下奶粉促销不断。这波奶粉降价潮,被解读为洋奶粉在7月1日大限前降价清库存。然而,这看似合理的解释,并非奶粉降价的真正原因。业内专家指出,今年各大品牌都在打折促销,一方面是因为库存大需求不旺,另一方面是超低价格奶粉的进入对原有高价奶粉造成了冲击,逼着高价格奶粉降低价格,奶粉全行业价格战一触即发。

  洋奶粉大幅降价促销

  在电商平台,今年上半年以来,几大奶粉品牌都推出了力度较大的促销活动。在刚刚过去的“6·18”大促中,包括雅培、美赞臣、惠氏在内的大小品牌纷纷推出降价、送礼、返券、包邮等优惠方式。其中,惠氏金装3段四维婴幼儿配方奶粉900g×2罐,直接降价50%。

  而“6·18”结束后,促销活动并未随之终止。美赞臣在6月24日-30日进行降价促销,全场7.5折起。如美赞臣2段安婴宝婴儿奶粉1800g×2盒原价830元,促销价降到705.5元,并赠送两盒200g的同款奶粉,相当于降价25%。

  而在大型商超、母婴店等线下实体店,洋奶粉的促销力度也不小。比如,雅培原装进口奶粉由450元/罐直降至300元/罐,美赞臣则是“买两罐减250元”。

  “这些外资奶粉品牌去年以买赠活动为主,即使降价,降价幅度也较小,只有约3%的降幅,如今降幅已扩大到10%-50%。”一位奶粉经销商分析认为,进口婴幼儿配方奶粉的大幅度降价,和马上就要实施的新规关系甚密,可能是希望赶在7月1日前清理不合格的产品。

  据了解,根据新规,新包装不得对0至6个月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。例如某品牌奶粉包装上“含有4倍的DHA”的字样以后就不能出现了。新规规定,在实施日期之前生产的食品,可在食品保质期内继续销售至保质期结束。这意味着,企业前期采购的包装须赶在7月前生产完,大批老包装奶粉将集中上市,需要尽快消化。

  国产奶粉促销力度不断加大

  相对洋奶粉近期大幅降价促销,国产奶粉的打折促销一直就没有停过,而且力度有所加大。新希望、雅士利等推出的百元低价进口奶源奶粉,将达能、美赞成、惠氏等进口奶粉企业也卷入疯狂促销之中。

  就在日前,合生元正式推出全新SN-2 PLUSTM系列配方奶粉,意在通过升级奶粉配方,来应对当前激烈的价格战。而在推出该新配方奶粉前,合生元进行了“买三赠一”“买一赠一”等活动,其中,合生元四段奶粉促销后价格最低的是98元/罐,二、三段的促销价最低的是109元/罐,时间长达3-4个月。

  业内人士指出,合生元以前从不做促销,现在“买一送一”的促销力度很大,相当于产品打了五折,刨除庞大的销售费用,肯定是亏本的。而“买三赠一”促销活动持续做了几个月,说明他们有很大的库存。事实上,从去年六七月份开始,合生元就遇到了库存的压力,销售业绩明显走下坡路。

  在这场降价潮中,贝因美的力度也不小。据媒体今年4月报道,贝因美爱+3段续用礼箱奶粉3听装,单听价为275元,3听的售价为825元,而打包后的整件售价为578元,直降247元,降幅为30%;贝因美爱+2段续用礼箱奶粉3听装,单听价为296元,3听的售价为888元,打包后的整件价为598元,直降290元,降幅为33%。

乳业高级分析师宋亮告诉南方日报记者

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网络编辑:马恬

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