降价、包邮等优惠方式不断 奶粉价格战一触即发

，当前中国婴幼儿配方奶粉市场已经进入深入调整期，奶粉产能已经严重过剩，与此同时，大量低价的进口奶粉将大举进入中国市场，带来的冲击很大。国内的奶粉企业只有主动下调价格，才能应对将来可能出现的危机。

　　宋亮表示，国内奶粉企业主动下调价格，一方面可以将中小奶粉品牌和杂牌清理出去，另一方面还能倒逼渠道升级，实现线上线下一体化。而价格降下来以后，当大量低价进口奶粉进入中国市场的时候，国内奶粉企业应对起来会变得更加从容。

　　阶段性促销还是全线价格战?

　　面对奶粉企业这轮降价潮，有分析认为，由于目前渠道费用越来越贵，奶粉仍不可能全线降价，但由于市场竞争十分激烈，才使得以往都不会大力促销的外资奶粉也不得不选择在个别渠道进行阶段性促销。

　　不过，资深乳业专家王丁棉认为，奶粉企业今年大面积促销，是因为日子不好过。“一般来说，奶粉企业七八月份都不该搞促销，但今年各大品牌都在打折促销。一个原因是消费不景气，其次是超低价格奶粉的进入对原有高价奶粉造成了冲击，逼着高价格奶粉降低价格。”王丁棉说。

　　“今年以来，不论是线上还是线下，奶粉都在进行大力度促销，目的之一就是启动新一轮价格战。”宋亮表示，目前国内奶粉的产能太大，已达到150万吨，但实际需求只有60万吨，所以价格战在短期内无法避免。

　　事实上年，近两年来，全球生鲜奶产量大幅提高，而作为全球最大需求方的中国，又出现需求疲软的情况，再加上库存高企，奶粉整体价格走低似乎是必然的。

　　业内人士表示，由于此前外资品牌对中国奶粉市场的预判过于乐观，使得产能出现爆发式增长，结果现在市场整体并没有预期乐观，使得原来卖断货的奶粉现在都出现了产能过剩、库存过高，厂家只好降价拼销量，以量取胜。美赞臣CEO贾克布森曾对媒体表示，由于无法实现历史上的那种增长预期，很多奶粉品类的公司正在宣布要参与到打折行动中去。

　　宋亮此前曾多次对南方日报记者表示，奶粉价格进入下行渠道是大势所趋。目前，国内奶粉行业的平均毛利在20%-30%左右，他预计奶粉价格未来仍有很大的下调空间，充分的竞争将使婴幼儿奶粉最终成为一个微利行业。