进入下半场的互联网家装 可能是唯一没有寒冬的行业

　　自2015年以来，楼市的火热和经济回暖拉着房价一路狂飙，下游家装行业也呈现一片繁荣的景象。再加之政府“互联网+”的政策利好环境，在这一年家装O2O领域大批企业诞生。因此2015年也一直被业内称为互联网家装的元年，据统计，仅这一年成立的互联网家装企业就高达数百家。

　　一、上半场：互联网家装井喷，用户与规模之争

　　回顾互联网家装的上半场，企业之间的竞争点主要集中在抢夺用户与扩张规模。因为没有更大的规模，就没有更大的想象空间，也就无法获得更大的资本。在这个阶段，互联网家装企业依靠“楼市红利”，用户规模得以快速增长，融资的速度与规模都较为强劲。有了资金的支持，线下站点的布局速度也在快步提升。据易观智库在今年中旬发布的《中国互联网家装行业白皮书2016》显示，2015年互联网家装市场融资累计约59笔，互联网家装备受资本市场青睐。

　　互联网家装融资趋势(2007-2016上半年)

　　而进入2016年，局势开始逆转。据公开资料显示，2016年1-6月互联网家装获得融资共13家，融资金额总计不超6亿元。由此可见，资本由最初的火热开始回归理性，但这并不意味着投资人捂紧口袋，而是资本进一步向行业中的成熟项目与寡头企业倾斜，重产业并在行业中有一定资历的品牌依然被资本看好。

　　二、下半场开局：产业能力是核心

　　从互联网家装角度看，上半场的模式，就是猛抓用户，开疆辟土，基本还停留在用户与规模的竞争，然而到了下半场，这些规模所能带来的优势逐渐被削弱。如果说上半场的比拼更多在于价格、工期方面的话，下半场竞争的关键点则开始转向线下服务体验，确切地说应该是施工服务能力和供应链的整合能力。此时，前期已经积累服务链与供应链能力的企业优势将更加凸显，而那些缺乏深入行业能力的企业将被淘汰出局。

　　以下通过融资排名对比，简单介绍几家进入下半场的玩家名单。

　　2015-2016互联网家装企业融资排名表

　　一站式整体家装服务平台——土巴兔

　　自2013年起，互联网家装巨头土巴兔开始发力部署家装全产业链，在供应链方面，通过跨界引入大批供应链专家进行完善的供应链系统设计，并以此打通了家居建材F2C的通道，一站式解决材料采购、配送、安装问题，提升了供应链的效能。

　　在服务链方面，土巴兔着手改变装修施工环节的生产方式，为行业内的装饰企业和施工队制定统一的生产作业标准，提供统一的生产辅料供应，最大程度地确保装修工地的质量，为业主提供标准化的家装服务。截至目前，土巴兔已经在全国设立了27家分公司并开通了250个城市分站，旗下汇聚了7万多家正规装修公司与95万名室内设计师，累计服务超1100万中国家庭。

　　近期，土巴兔更是召开发布会强势推出“云工长”模式，以重度垂直的模式介入工地质量管控。土巴兔对供应链与服务链的强大布局，将有助于它在下半场的竞争中提前锁定领跑优势。

　　传统建材家居团购平台——齐家网

　　齐家网创立之初以“线上召集，线下体验和购买”的网络团购模式来集聚用户，2015年，齐家网开始向一站式平台转型，推出互联网装修2.0。不过当下齐家网的主要业务仍集中在线下建材团购，业务主要区域集中在上海地区。