匡威斐乐元气森林等品牌的操作引发消费者不满

　　中国消费者协会发布双11消费维权舆情分析报告

　　11月18日，中国消费者协会发布了对10月20日-11月12日期间相关消费维权情况的网络大数据舆情分析：一方面，围观式“点评”数远超当事人“爆料”数;另一方面，“消费主义逆行者”对狂欢式“嗨”购行为进行审视与反思，“不要买”声浪不断高涨。监测还发现，今年双11促销活动期间，消费负面信息主要集中在价格争议、虚假发货、平台问题等方面。

　　数据显示，24天监测期内，共收集双11相关“消费维权”类信息21353081条，日均信息量约89万条。其中有关“价格争议”类负面信息919382条，信息量分布呈现集中趋势，11月1日舆情信息量最高，为143984条。价格争议集中在预售定金和尾款相关问题：有消费者投诉称，他购买的一双匡威鞋，预付定金加尾款一共花了569.17元，但不预付定金的价格只有558.50元。还有消费者称，双11预售期间，FILA(斐乐)官方旗舰店在直播间承诺满2000元减400元是最大优惠力度，叠加淘宝官方优惠，总共是满2000元减700元。该消费者花了很长时间才通过预付定金的形式抢到优惠券。然而，该店又于11月2日放出1万张叠满2000元减900元的券，不用付定金也不用抢。此外，元气森林失误设置超低价请用户退款事件，也引起网络舆情热议。

　　有关“虚假发货”类负面信息227795条，日均信息量9491条，11月6日达到峰值，为28202条。11月1日开始，不少网友吐槽物流信息不更新，客服机器人回复无法有效沟通。网友认为根本原因是商家虚假发货，造成物流信息多日不再更新。

　　与平台营销相关问题舆情集中事件负面信息123071条。预售期间，淘宝平台喵糖活动引起舆情吐槽，Owhat平台跑路事件虽然已经持续一段时间，但舆情监测期间网友仍有讨论。

　　中消协认为，今年双11消费舆论新格局的背后，是内外两个系统四个变量交互作用的必然结果。

　　一是综合治理的制度设计与严格监管的组合施策靶向精准、攻势凌厉。网信办、工业和信息化部、市场监管总局等部门出台了系列行政指导意见，要求电商平台破除“二选一”、解除“平台屏蔽”、保护个人信息、严管网络直播，还重罚垄断行为;全国各级消费者组织、新闻媒体高频互动、密集发声，雷厉风行的执法监管、一针见血的劝谕提醒成为影响网络营销市场逻辑、重构行业发展格局、引导理性消费决策的重要外部推手。

　　二是消费者反套路、远算计的品质消费诉求从理念觉醒到实践追求的做法写实、节奏加快。缺乏人文关怀的数字化营销“扎心”不止一回，消费者数次遭愚弄被套路后的幡然觉醒、理性止损就成为必然。消费者越来越强烈的理性觉醒、越来越冷静的消费决策、越来越壮大的“不买”声浪，成为提醒平台与品牌双方必须深刻反思“流量至上”单一价值导向、重拾本意初心的外部势能。

　　三是以数据变现为目标的新旧角色角力中，流量争夺已成电商平台最大难题。双11电商大促的招式创新乏力，算法画像、“低价”引流的策略尽管创造了多轮商业奇迹，却被新入局的直播电商以社交营销的新打法强势叫板;“直播秀场”虽然因为简化了供应链条而让价格更具吸引力，但其营造的场景效应却让消费者下单更感性、更冲动，对流量的收割围捕其实更简单、更粗暴。舆情热点槽点中无论是价格争议、虚假发货，还是平台方面暴露的诸多问题，都可能是今年双11流量效应见顶的内部矛盾外化。

　　四是价格战常态化与利润空间收紧背景下，数据变现的效能正被品牌与商家重新评估。日益稀缺的流量资源与逐渐高企的获取成本，让品牌与商家进退两难。流量入口是消费市场中品牌高速增长的捷径，但以拼价格带来的“用户收割”、数据变现，除了消耗消费者对品牌的良性感知，最终也将变成对质量这一商品核心竞争力的威胁隐患。“超低价”对线下渠道完整稳定性的破坏冲击、数据注水对商家投入与期待的蒙蔽欺弄，利润空间收紧的焦虑让品牌和商家越发理智清醒，急功近利的“快生意”必将成为往事。舆情发声主体结构变化与舆情热点槽点的渐趋集中，同样也加剧了双11内部动力系统的矛盾释放。