2021年购物车印记:热门商品背后的消费新浪潮

　　2021年即将结束，“剁手党”们进行了一年的奋战，那么，他们在购物车中又留下了什么印记?12月22日，电商平台淘宝发布了一份特殊的年度榜单——2021年度十大商品。入选的热门商品，显示了消费者的喜好，承载了社会情绪，同时还彰显了新的消费浪潮。

　　中国商报记者了解到，露肩疫苗装、航天文创产品、杨倩同款小黄鸭发卡、搪瓷痰盂、热播剧《觉醒年代》周边、吴京同款运动服、破产三兄弟(露营、冲浪、垂钓装备)、棋盘格、电竞鼠标、临期食品十大网红话题商品高票入选。淘宝方面介绍，年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速，以及网络平台的讨论热度等综合指标，由消费者投票，媒体、专家评审团多轮评议，最终选出的最具代表性的国民商品。

　　这些热门商品的背后，也隐藏着更多、更深的含义。中国商业联合会副会长张丽君表示，从年度商品中她看到了年轻人的“活力”。淘宝是年轻人的淘宝，从这几款年度商品中看到年轻人用自己的视角，选出年度商品，反映出了他们积极融入时代、发奋努力的精神和爱国敬业的主张。他们的表达方式，生动有趣，活力四射。

　　另外，张丽君表示，年度商品还彰显了内需的巨大“潜力”。商家在热播剧、奥运冠军同款、打疫苗的场景中，找出设计灵感并快速制成商品形成流通。这反映出“中国制造”通过数字化赋能后，满足内需的创新力大大提升;随着国家的强大，经济飞速的发展，当下商品品类极大丰富，只有想不到的，没有买不到的。并且，年度商品所映射的内需，已然不完全是物质的，更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费。消费者的个性化需求正在成为内需的潜力，对美好生活向往不仅仅体现在物质消费上，精神文化消费时代已经悄然来临。

　　此次入选的还有一些传统国货老物件，包括半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂，还有畅销八十年代的印有“中国”两字的运动服。这些商品的再次爆红，也引发了商务部研究院市场研究所副主任许英明更多思考。“我一直在想为什么这么久远的时代产品又重新火起来?这跟经济社会实力的快速发展，人均收入的提升，国民自信心的提升密切相关。伴随着社会快速发展成长起来的年轻一代，他们的观念也发生了变化，这就是民族自信。”许英明认为。

　　基于此认识，许英明还进一步看到更多的消费趋势。一是消费即表达的理念在年轻人心中根深蒂固，消费买的不仅是商品更是温度和态度，消费代表了消费者自身的价值观和消费观;二是国货崛起，年轻人在引导国货潮流，未来随着生活水平提升、消费的升级，以及国货产品的进一步提升，国货消费的新浪潮会加速到来;三是渠道多元化带来消费革命，从传统的电商到直播、短视频等新模式新业态，更多的消费品信息快速、直接高效地传达给消费者，激发消费者购买欲望。

　　2021年，以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”，成了男性消费力的自我证明;EDG夺冠后，电竞鼠标、电竞座椅、甚至游戏指套，在淘宝上成为爆款;此外，临期食品也成为了年轻人的新宠。对于这些现象，中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔也看到了不一样的内容。

　　魏翔表示，从这些商品中可以看到两个趋势，这也是指引未来五年的趋势：第一个是专业化消费。原来的消费主要关注消费的数量、规模，同时还会出现炫耀心态消费，今后会有越来越多的专业群体来消费，专业化消费是一个国家消费成熟的标志。第二个是认知度消费。节约和生活质量并不矛盾，并且人们的消费会越来越看中消费的价值诠释，而不是使用价值和实用功能。比如一些人认为棋盘格好，不是因为品牌，而是他们认为符合自己的偏好，就会购买。事实上，这个趋势与社会潮流息息相关。

　　通过一些数据的监测和分析，知微数据高级数据分析师刘夕瑜得出结论，淘宝2021年度十大商品中，部分商品与热点同频，背后是社会情绪的折射，也是新的消费潮流的体现。