2021年购物车印记:热门商品背后的消费新浪潮

2021-12-23 09:11:23

来源: 中国商报网

作者:蒋永霞

责任编辑:卢卫美

  2021年即将结束,“剁手党”们进行了一年的奋战,那么,他们在购物车中又留下了什么印记?12月22日,电商平台淘宝发布了一份特殊的年度榜单——2021年度十大商品。入选的热门商品,显示了消费者的喜好,承载了社会情绪,同时还彰显了新的消费浪潮。

  中国商报记者了解到,露肩疫苗装、航天文创产品、杨倩同款小黄鸭发卡、搪瓷痰盂、热播剧《觉醒年代》周边、吴京同款运动服、破产三兄弟(露营、冲浪、垂钓装备)、棋盘格、电竞鼠标、临期食品十大网红话题商品高票入选。淘宝方面介绍,年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速,以及网络平台的讨论热度等综合指标,由消费者投票,媒体、专家评审团多轮评议,最终选出的最具代表性的国民商品。

  这些热门商品的背后,也隐藏着更多、更深的含义。中国商业联合会副会长张丽君表示,从年度商品中她看到了年轻人的“活力”。淘宝是年轻人的淘宝,从这几款年度商品中看到年轻人用自己的视角,选出年度商品,反映出了他们积极融入时代、发奋努力的精神和爱国敬业的主张。他们的表达方式,生动有趣,活力四射。

  另外,张丽君表示,年度商品还彰显了内需的巨大“潜力”。商家在热播剧、奥运冠军同款、打疫苗的场景中,找出设计灵感并快速制成商品形成流通。这反映出“中国制造”通过数字化赋能后,满足内需的创新力大大提升;随着国家的强大,经济飞速的发展,当下商品品类极大丰富,只有想不到的,没有买不到的。并且,年度商品所映射的内需,已然不完全是物质的,更多是精神层面和兴趣爱好方面的消费。消费者的个性化需求正在成为内需的潜力,对美好生活向往不仅仅体现在物质消费上,精神文化消费时代已经悄然来临。

  此次入选的还有一些传统国货老物件,包括半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂,还有畅销八十年代的印有“中国”两字的运动服。这些商品的再次爆红,也引发了商务部研究院市场研究所副主任许英明更多思考。“我一直在想为什么这么久远的时代产品又重新火起来?这跟经济社会实力的快速发展,人均收入的提升,国民自信心的提升密切相关。伴随着社会快速发展成长起来的年轻一代,他们的观念也发生了变化,这就是民族自信。”许英明认为。

  基于此认识,许英明还进一步看到更多的消费趋势。一是消费即表达的理念在年轻人心中根深蒂固,消费买的不仅是商品更是温度和态度,消费代表了消费者自身的价值观和消费观;二是国货崛起,年轻人在引导国货潮流,未来随着生活水平提升、消费的升级,以及国货产品的进一步提升,国货消费的新浪潮会加速到来;三是渠道多元化带来消费革命,从传统的电商到直播、短视频等新模式新业态,更多的消费品信息快速、直接高效地传达给消费者,激发消费者购买欲望。

  2021年,以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”,成了男性消费力的自我证明;EDG夺冠后,电竞鼠标、电竞座椅、甚至游戏指套,在淘宝上成为爆款;此外,临期食品也成为了年轻人的新宠。对于这些现象,中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔也看到了不一样的内容。

  魏翔表示,从这些商品中可以看到两个趋势,这也是指引未来五年的趋势:第一个是专业化消费。原来的消费主要关注消费的数量、规模,同时还会出现炫耀心态消费,今后会有越来越多的专业群体来消费,专业化消费是一个国家消费成熟的标志。第二个是认知度消费。节约和生活质量并不矛盾,并且人们的消费会越来越看中消费的价值诠释,而不是使用价值和实用功能。比如一些人认为棋盘格好,不是因为品牌,而是他们认为符合自己的偏好,就会购买。事实上,这个趋势与社会潮流息息相关。

  通过一些数据的监测和分析,知微数据高级数据分析师刘夕瑜得出结论,淘宝2021年度十大商品中,部分商品与热点同频,背后是社会情绪的折射,也是新的消费潮流的体现。

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