中国旅游市场新风向 康养旅游为幸福生活加码
从保温杯泡枸杞的日常养生，到愉悦身心的康养度假，人们的健康需求和旅游观念不断升级，康养旅游正在受到越来越多关注，成为中国旅游市场的新风向。
追求健康生活方式
记者近日从途牛旅游网等旅游平台了解到，从今年春节假期以来，康养旅游类产品热卖，有不少用户为父母安排一场康养之旅以表孝心;一些青年人也被康养旅游的创新玩法所吸引，带着解压、休闲等诉求，加入到康养旅游的潮流中来。三亚、海口、丽江、南京、北京、杭州、桂林、重庆等地成为康养旅游热门目的地。
康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，实现了从单一的游览观光到满足体验地方文化、融入当地生活、追求健康养生、开阔视野等多样需求的升级，并以更丰富的内涵和更多元的形式为中国旅游增添活力。
随着健康理念日渐深入人心，包括气候康养、海洋康养、山林康养、温泉康养、中医药康养等多种类型的康养旅游受到人们喜爱。途牛度假产品研发负责人向记者介绍：“目前康养旅游产品涵盖了避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老养生、历史文化等多种功能主题，各年龄层的游客都可从中找到适合自己的方式。在‘丽江+香格里拉+梅里雪山自由行’线路中，年轻游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公园、观景日照金山，感受一场解压之旅;在‘南宁+巴马+德天瀑布+北海涠洲岛’线路中，中老年游客可以探访世界著名长寿之乡巴马、泛舟百鸟岩感受水上芦笛岩的光影变幻、漫步北海银滩和原生态火山岛屿，享受悠闲的慢生活。”
打造健康生活目的地
康养旅游实现了从旅游到旅居的转变，人们在异地开启健康生活的新场景，同时也推动了目的地的旅游发展。多地看准这一需求，大力开发康养旅游，打造健康生活目的地。
作为中国唯一的热带岛屿省会城市，海口近年来在康养旅游产业持续开发特色产品，其标志性的“火山温泉游”以温泉文化为主题，结合各类创新体验活动，全面满足游客休闲娱乐、疗养度假的需求，已成为当地康养旅游的名片。正在进行中的第二届海南温泉文化旅游节暨全民健康季，创新开发各种火山温泉旅游产品，探索文化与旅游深度融合，激发旅游消费新活力，温泉美食节、篝火电音派对等活动为年轻游客提供更加时尚新潮的体验。
据悉，为进一步丰富海口康养旅游产品体系，海口依托当地独特的地理资源、南药资源、医疗专科资源优势，将持续推出如生态挥杆高尔夫、帆船帆板体验、万年火山深呼吸、中医健康理疗等一系列具有海口特色的健康游产品。
重庆市巫山县近年来依托三峡地区独有的生态环境、气候资源和日益改善的交通环境，打造巫山云雨生态康养旅游度假区，同时深入探索“康养+旅游”“康养+农业”“康养+文化”“康养+医疗”“康养+运动”“康养+研学”等融合发展新模式，促进康养旅游产业在当地形成集群发展效应，并成为当地经济新的增长极。
被誉为“世界长寿之乡”和“中国长寿之乡”的广西巴马瑶族自治县依托其独特的资源优势和生态环境，每年引得数以万计的旅居者慕名前来。他们旅居短则十余天，长则数月半载。在火热的市场需求下，巴马当地形成了以盘阳河两岸为主线的旅游康养区，沿河打造了康养旅游精品民宿带。当地将文化旅游与康养旅游有机融合，规划打造文化民宿、健康小镇、健康住宅社区、健康产业园等一系列创新业态。
康养旅游前景广阔
市场需求不断升级迭代，康养旅游正成为旅游业发展的新风口，发展潜力巨大。如何建设高品质的康养旅游目的地?
中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊认为，经历疫情的考验，人们在旅游领域更加关注回归大自然和陪伴家人这两大需求。高品质的康养旅游目的地建设要构建“大康养理念”，首先要最大化发挥生态和气候两大核心优势，创造亲山亲水的自然旅居体验;其次要聚焦健康和疗愈两大核心价值。与医疗、养生、中医药等健康产业深度融合，丰富运动、禅修、瑜伽等，帮助“修复”城市人群的生活压力和焦虑感。康养旅游越来越成为一种生活方式，未来的康养旅游，创造美的能力和生活方式的运营能力将成为新的核心竞争力。
康养旅游满足了人们对健康和旅游的双重需求。新时代文旅研究院研究员郭亮认为，康养旅游目的地竞争激烈，很多地方都将其列入“十四五”发展规划中进行谋划。要从竞争中脱颖而出，需要做到以下方面：一是进行多元化开发，多业态融合。康养旅游目的地需要从休闲农业、医疗服务、休闲度假等旅游产品上挖掘资源特色，推动“康养+”多业态融合发展。二是打造特色品牌，创新营销。康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统，开展特色节庆活动，加大对潜在客源市场的宣传力度。同时，要加强安全管理规范，提升服务质量。康养旅游涉及的医疗和保健等服务，对安全要求很高。康养旅游消费群体高度重视心理健康和感受，对服务质量非常敏感。各个目的地要强化相关的标准和规范制定，不断提升精细化和品质化的服务，才能高质量满足消费者需求。
