“双12”活动余温持续 多种形式助力消费复苏
“双11”刚结束，“双12”就到了。从“双12”开始，12月中下旬因有多个节日而被零售消费业认为是消费黄金旺季。
记者注意到，今年不少商家延长了“双12”系列活动时间，或在“双12”后接续开展其他活动，延续促销。随着各大商圈的逐步回暖，人气逐渐回归。多种形式的消费季活动，正全面助力消费复苏。
连日来，金塔县及时调整优化做好疫情防控措施，进一步加大复工复产、复商复市力度，城市“烟火气”逐渐回归。
线下市场全力以“复”
即使电商发展到今天，对于整个社会商品零售总额的占比也不超过30%，线下依然是当下中国消费的主力渠道。随着各大商圈逐步回暖，人气逐渐回归，今年“双12”全国各地商场也积极参与到大促中来。
往年“双12”的补贴力度可能不及“双11”，然而今年不少商家的促销优惠力度堪比“双11”，有的甚至超过“双11”。
重庆新世纪百货世纪新都在“双12”期间推出了打折、满减等优惠。消费者购买服装、化妆品、家居用品、儿童用品等多种商品，均可享受消费福利。重庆新光天地推出“双12年终盛典”，消费者购买美妆、服饰等商品及美食消费等可享受团劵、满减、折扣等优惠。
在哈尔滨中央商城，中国黄金饰品给出每克减50元优惠幅度;周生生逢整克减30元，指定款定价黄金6折。
除了商场做促销外，超市的“双12”主题促销活动也在持续进行。记者了解到，天津河西区一家连锁超市推出了“批发市集”“会员半价日”“年终大犒赏”等活动，很多促销商品的价格仅相当于市场价的一半左右，有些甚至能达到四折。
宁波在“双12”购物节来临之际，联合阿里、拼多多、苏宁等平台，发放“双12”专项消费补贴，消费券的品类较多，涉及生活的方方面面。
不过在疫情防控政策优化和疫情传播更为复杂、严峻的背景下，今年的旺季难免会有一些不确定性。相较往年的“双12”，今年显得有些冷清。不过业内人士认为，线下恢复往日热闹的局面只是时间问题。
延续促销
从“双12”开始，12月中下旬因有多个节日而被零售消费业认为是消费黄金旺季。记者注意到，今年不少商家延长了“双12”系列活动时间，或者在“双12”之后紧接着开展其他活动，延续促销。
如重庆来福士“双12”活动将持续至明年1月底;重庆百货旗下的百货、电器业态，在“双12”举办活动后将开展岁末跨年促销等系列活动。
12月7日，海南离岛免税跨年狂欢季活动正式启动，拉开了海南跨年促消费大幕。本次活动将持续至2023年2月5日(农历正月十五)，新春不打烊。
今年的“双12苏州购物节”将持续至2023年2月5日，覆盖“双12”、冬至、元旦、春节、元宵等重要消费节点。
为了拉动消费复苏、提振消费意愿，一系列利好政策接续出台，最大限度提振市场信心，激发市场各方活力。
12月8日—19日，广州政府分三轮不间断发放消费券共计3000万元，派发的消费券涵盖轻茶餐饮、超市、电商、正餐住宿、百货五大类，面值从10元至100元不等。
近日，南京市商务部门联合多家平台与企业，推出南京国际消费节系列活动，并紧扣“双12”、元旦、春节等重要节点，结合商场超市、餐饮“高频消费”特点，通过发放不同类型的消费券，激发消费市场活力，促进消费快速恢复。
在深圳，新一轮“乐购”活动已启动，市民购买电子和家用电器等，最高按照销售价格的15%给予补贴，此次活动将持续到12月26日。
消费者王女士表示，“双11”刚结束，“双12”就到了。“双12”结束后，年货节马上就要来了。随着疫情政策的优化，总能赶上一波福利，去“薅羊毛”。
消费复苏可期
对于商场和商家来说，今年“双12”前后还是有些冷清。不过，业内人士普遍对接下来国内的消费恢复强度抱有很大信心。
12月8日，贝恩公司在《2022年中国购物者报告系列2》中指出，2022年前三季度，中国快速消费品市场仍然展现出强劲韧性，整体销售额较去年同期增长3.6%，一举扭转2020年以来的一贯走势，并跑赢了第二季度和第三季度的全国GDP增速。
粤开证券首席经济学家罗志恒表示，疫情政策优化之后，人流和物流都会比以前更加畅通，消费也将随之缓慢复苏，预计明年二季度会是2023年全年GDP增速的高点。
麦肯锡公司发布的最新报告《2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代》也指出，中国的消费势头有望于2023年开始复苏。
报告显示，重塑中国消费市场的五大趋势为：中产阶层继续壮大;高端化势头延续;选择更明智，消费未降级;产品为王;本土企业正在赢得市场。
“事实证明，日益富裕的中国消费者仍具有较强韧性。但经济压力还是令消费者在做出购物决策时更为审慎，他们在选择产品时也越来越看重品质和功能。随着这种情况在中国消费者中越来越普遍，能够快速应对这些变化的企业将会胜出。”麦肯锡全球资深董事合伙人、亚洲区消费及零售咨询业务负责人泽沛达(DanielZipser)说。
作者：陈晴 编辑:卢卫美
