一瓶茅台价差高达700元 商超、电商售价参差不齐

　　随着元旦、春节的临近，白酒在塑化剂的阴霾下出现回暖的迹象。“货比三家不吃亏”的道理人人都懂，因而不少市民会发现，同样一种酒，不仅商超间售价不一，电商间售价不一，甚至网店与实体店间的差价少则几十元，多则上千元。这不仅让消费者感到困惑，同时也让消费者担忧，白酒售价如此不统一，是否意味着质量也是参差不齐?

　　线上线下价差数百元

　　“网售的白酒比实体店能便宜好几百元，网购茅台、五粮液能省四五百元。”家住洪家楼的董女士告诉记者，年底需要备足礼品走亲访友，近来发现越是高档的酒在网店与实体店的差价就越大。

　　18日，记者走访我市多家商超及烟酒专卖店发现，在实体店中，53度飞天茅台最低售价为1699元/瓶，最高售价达1998元/瓶，而在天猫网最低只要1100多元/瓶，在茅台网上商城也打出1599元/瓶的促销价。52度的五粮液虽然差价没有如此夸张，但是在大润发洪楼店及银座商城店内标价1109元/瓶，而在京东商城里标价899元/瓶。随后，记者在淘宝网中搜索“52度的五粮液”，进入一家标价738元/瓶的白酒代理店，截至18日23时，网页显示累计销量达3414件，月成交记录603件，这个销量让很多实体店望尘莫及。“网上销售缩减了代理商环节，并省去了门面租金，价格自然便宜。”某品牌白酒代理商表示，酒类价格居高的主因之一就是代理商层层加价，从全国总代，到区域代理、省级代理、市级代理，甚至到区县代理，这样三到五层代理商分别加价后，直接导致酒品价格高于出厂价一倍甚至更高。

　　实体店间价差百余元

　　“同样一瓶53度飞天茅台，银座商城标价1699元，大润发标价1699元。”网店与实体店差价较大，尚可理解，但是同一品牌在不同商超的标价为何也有很大差距?

　　记者采访发现，不仅是茅台，其他白酒品牌也存在这一现象。比如，52度的国窖1573，大润发标价1375元/瓶，银座商城标价1389元/瓶。泸州老窖头曲(金装)大润发标价130元/瓶，银座商城标价108元/瓶。同样品牌的酒，为什么在市场上的价格相差这么大呢?业内人士表示，同一品牌的酒在不同超市的售价不同，属于正常现象，因为各个超市的入场费、陈列费等成本费用不同，超市方面也需要盈利，所以肯定比批发商的售价要高，但超市间的差价一般不超过10%。此外，还有相关人士透露，在超市购买高端酒的大都是零散客户，而在专卖店或酒堡，很多顾客大多会“讨价还价”，同样的酒，商家往往适当提价几百元。

　　尽管茅台网上售价很低，但是实体店高端白酒的价格仍很坚挺，经销商依然对市场保持乐观态度。“网上购酒与购买其他东西不一样，存在难以验货、退还程序麻烦，也可能有伪劣产品混杂等问题。”某品牌白酒代理商告诉记者，白酒网购只能是实体销售的一种新渠道，在短时间内很难影响到实体商店的销售。

　　电商间标价参差不齐

　　网购——— 最大的优势就是价格，“价格战”是电商间争夺市场的惯用战术，在白酒领域也不例外。据悉，目前网上销售白酒主要有两种方式：一种是淘宝、京东商城、酒仙网等专业酒类网站从事白酒供应;另一种是品牌白酒官方的网上销售平台，例如茅台网上商城、五粮液在线等。

　　记者针对同一种白酒，搜索淘宝网、京东商城、酒仙网进行对比得出，在高端白酒中，酒仙网的标价更贴近实体店，有的甚至与实体店同步，而天猫和京东商城却要便宜四五百元。比如，53度飞天茅台，酒仙网标价1699元/瓶，天猫标价1100元/瓶-1300元/瓶，京东商城标价1399元/瓶-1699元/瓶;52度国窖1573，酒仙网标价1389元/瓶，京东商城最低售价达868元/瓶，天猫最低售价仅638元/瓶，三家电商的差价显而易见。在中低端白酒中，电商的差价在百余元左右，比如，53度十年红花郎，银座商城标价598元，酒仙网标价458元，天猫网最低售价324元，京东商城最低售价309元，阶梯递减的价格难免让消费者心动。

不少消费者反映，网购白酒不仅拼价格，还要拼“火眼金睛”，以防购买到“混水摸鱼”的假酒。酒仙网作为我国第一个酒水网络销售平台，做出“假一赔万”的承诺，该网站CEO郝鸿峰曾表示，每瓶售出的酒都有厂家和网站的双重防伪标识，并且随着系统升级，消费者可以随时查到酒所处的位置。