今年“双11”实体店“春色更浓” 销售额同比大幅上升

完善的服务体系等方面，都全面胜出电商，拥有无法比拟的优势。

　　实体店恰当地利用并放大了自身的优势。作为以服务起家的专业家电零售卖场，今年“双11”，三联商社推出“12小时极速送货服务”，并在山东独家承诺彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电在国家标准基础上再延保2年。另外，在送货范围上，三联商社也从原来的40公里升级为80公里免费送货。另外，国美、苏宁也提出了“送货更快”、“真机体验”等承诺。

　　●“网上低价”优势已经弱化

　　实际上，厂商早已将“双11”电商纳入常规销售渠道之列，区别线上线下产品模式已是业内公开的秘密。

　　“我们曾进行过一个调查，将天猫在‘双11’前夕预售的部分折扣商品货号进行记录，然后到商场专柜进行比价，包括品牌女鞋、流行服饰等等，结果发现网上预售的所有商品在商场内几乎都找不到，营业员在查询货号后发现，这些商品有的是两年前的旧款，有的则是专供超市、网络的货品。”某商场人士之前接受采访时就透露，网上折扣活动更像是一个“虚拟工厂特卖会”，是定制机、促销机的专属销售渠道。

　　除此之外，有分析称，随着实体店投资环境的优化，以及网上开店的竞争恶化，“网上低价”的优势实际上已经弱化，日渐成了“水中月，镜中花”。实体店“全网比价”的底气也由此而来。

　　今年“双11”，格力空调促销幅度直逼多年托起的自造节庆“红四月”，让人看到了实体店在节庆促销中的地位和优势。或许，这初试牛刀的头一年“双11”，正是打通线上线下商业界限的开始。