欧莱雅品牌“加减法”：停止卡尼尔在华业务

尔推出新品的速度很快，增长很快，但是近几年大环境在变，感觉卡尼尔总体缺少亮点，在一些市场的份额下滑也比较厉害。”一位化妆品营销人士告诉记者，卡尼尔的退出与其市场表现有关系，至少公司不会让市场表现很好的产品退出市常

　　李涛认为，卡尼尔品牌只是在欧莱雅内部表现不够好，“跨国企业旗下品牌很多，可以调整的范围很大，品牌谁上谁下完全是看市场表现和财务报表。”

　　大众化妆品竞争环境生变

　　在卡尼尔退出的背后，是日趋激烈的大众化妆品市场和悄然生变的市场环境。

　　冯建军告诉记者，与高端化妆品相比，目前大众化妆品的市场增速已经明显放缓，“类似卡尼尔这种单价在100元以下的产品竞争异常激烈，并且与本土品牌直接竞争，比拼的都是综合实力”。

　　2012年底，尼尔森发布了一组数据：在2009年5月，跨国化妆品公司品牌 (不包括大宝)的市场占有率为57.9%，而到了2012年5月，这一数字已下滑至44.5%。

　　兰珍珍也坦言，目前市场跟之前不一样了，“很多竞争对手都在走下坡路。我们认为现在是一个战略时机，集团作出这样的决定，是为了能够保持比较稳健和领先的增长”。

　　李涛告诉记者，从行业形势来看，“土洋品牌”的竞争进入了新的阶段，本土品牌在某些领域在加速追赶外资品牌。

　　以雅芳为例，2013年底宣布再缩减开支裁员650人，据雅芳三季度财报，公司一季度净亏损550万美元，其中中国市场的营收同比大幅下降67%。而露华浓则在进入中国市场37年后，于2013年的最后一天宣布将撤出中国市场。