欧莱雅收购美即获中国商务部获批或二季度完成

http://www.e23.cn2014-01-14中国网

摘要：如无意外，今年二季度后，背负多年“假洋鬼子”指责的美即将正式获得外资身份。昨日，法国化妆品巨头欧莱雅和本土面膜巨头美即发布联合公告，称中国商务部于1月9日批准了欧莱雅65.4亿港元(约为51亿元人民币)收购美即的要约。

　　如无意外，今年二季度后，背负多年“假洋鬼子”指责的美即将正式获得外资身份。昨日，法国化妆品巨头欧莱雅和本土面膜巨头美即发布联合公告，称中国商务部于1月9日批准了欧莱雅65.4亿港元(约为51亿元人民币)收购美即的要约。欧莱雅中国回复北京商报记者称，“得到中国商务部的批准是交易过程中的重要一步，我们期望此次交易能在2014年二季度内完成”，美即则表示以公告为准。

　　按照此前消息，在完成收购之后，美即将从港交所退市，作为欧莱雅旗下一个品牌来运作。

　　作为在中国最为强势的外资化妆品公司，欧莱雅尽管拥有着17%的市场占有率，但与其他日化品牌一样，也正在遭遇销售放缓的困境：其2012年在华销售120.5亿元，同比增长12.4%，增速较2011年的18%已经有明显下滑，其中又以大众护肤品的销售下降最为明显。如刚刚被宣布淘汰的卡尼尔，仅占欧莱雅2012年在中国总销售额15亿欧元的1%。

　　尽管此项交易是欧莱雅自2008年以来实现的最大一起并购案，但业内从此前欧莱雅收购小护士跟羽西两大中国化妆品品牌的结果看，却已经开始为美即的未来担忧。

　　以小护士为例，在2003年收购伊始，外界就认为，欧莱雅为了扶持自己的大众护肤品牌卡尼尔，看中了小护士当时强劲的大众销售渠道，因而收购小护士不断被传出雪藏的消息，有了小护士渠道的卡尼尔也未能顺风顺水地做起来，就在一周前，欧莱雅宣布其退出中国。

　　但知名日化天使投资人夏天却认为，欧莱雅收购美即是看中了面膜新细分市场上的强劲增长，作为填补业务空白式的收购，美即当下的命运与当初小护士的处境完全不同。

　　夏天同时强调，目前化妆品品牌的集中度越来越高，欧莱雅关停回报率低的品牌，将其在华的销售、渠道资源进一步分摊给剩余品牌，是一种明智之举。但他指出，目前欧莱雅等外资品牌在高端化妆品上仍然牢牢占据优势，这部分产品的利润率更高。目前虽然上海家化、自然堂、丸美等国产品牌屡屡发起挑战，但至今还未有一个成功的品牌，说明在高端产品上要想挑战外资品牌，难度比想象得大。

　　值得一提的是，美即在去年8月宣布将被收购后，其拓展业务并未陷入停顿，而是加紧推出一个专攻专营店渠道的面膜子品牌“极上”，目前正在各专营店渠道广泛铺货。据了解，与原美即面膜相比，“极上”定位更高，价格为最低19元/片。

　　“美即这几个月都在忙这个，其实这个品牌几年前就曾经推过，但未获得太大成功，之后便雪藏了。现在这个时候着急推出来，背后的原因耐人寻味。”在夏天看来，欧莱雅收购美即，“极上”等于买一送一。欧莱雅等外资品牌一直想进专营店渠道，却不得其门而入，专为专营店渠道量身定制的“极上”，很可能会是一块现成的“敲门砖”。