旅游纪念品被指无特色 专家称应加强产权保护

　　本应成为旅游目的地独一无二名片的旅游纪念品，频繁地以相同姿态出现在全国各地旅游景点，“毫无特色”“同质化严重”成了我国旅游纪念品市场的尴尬标签，也让不少爱好购物的游客颇感无奈。一千个景点共享一个旅游纪念品，并非笑话，也无夸大，什么导致了旅游纪念品“大众脸”的存在?“千景一品”的怪圈又该如何破解?

　　A 旅游纪念品千篇一律

　　【据世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但旅游业存在结构性不合理、旅游收入分配明显不均的弊端。在发达国家，旅游购物要占到旅游经济的40%-60%，而在我国却不足20%。在旅游财产诸要素的经济形态当中，旅游购物仍然是制约中国旅游业发展的软肋。】

　　中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦、北京联合大学旅游学院副院长石美玉在《当代中国旅游购物研究》一书中表示，旅游购物不仅是旅游活动中与游、娱、食、住、行等平行的供求要素，同时也是旅游吸引力的重要组成。旅游购物是目的地特色引力的不可缺少的一部分，在一些地方，旅游购物对象的“旅游商品”甚至成为旅游的第一引力。

　　地位如此重要的旅游纪念品，在我国却面临着同质化严重的问题。

　　“以前出去玩儿还愿意花心思挑选些小物件作为自己每到一地的纪念，后来发现，很多景点卖的东西都一样。在西藏挑选的手链，到了丽江看到一模一样的手链，东南西北走一圈，带回来的东西没差别。慢慢地，我也就不大愿意在旅游景点买纪念品了。”说起旅游纪念品，旅游爱好者陈渝牢骚话里含有一丝无奈。

　　和陈渝有相同感受的人恐怕不在少数，去一个地方旅游，总想带些有特色的物品作为纪念。但现实的情况也许是，这些纪念品都是某些小商品基地批量发往全国各地的相同货品，带回家后常常被遗忘在角落;消费者也在这样一场场和同款纪念品的“重逢”后，逐渐丧失了对旅游纪念品的兴趣，对旅行地的印象也大打折扣。

　　刘德谦表示，研究显示国内旅游者普遍认为旅游商品的地方特色不强。

　　“很多游客在不同的景点总能看到似曾相识的纪念品，而且这些纪念品大多制作粗糙。相比之下，台湾的很多旅游纪念品制作更加精致，并且和特定的地域、特定景点的资源与风格结合紧密，具备特色又不是随处可见，能吸引不少游客购买。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举告诉记者。

　　B 轻授权、轻产权导致多侵权、同质化

　　【国际品牌授权业协会公布的《2011年年度授权调查报告》显示，全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元，其中美国约1100亿美元，而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元。即便是目前国内衍生品产值较高的北京故宫博物院，其和创意产品年收入接近9亿元新台币的台北故宫博物相比仍有很大差距。】

　　一直以来，包括旅游纪念品在内的文化产品常被诟病缺乏创意。记者在网页搜索栏输入“旅游纪念品创意设计大赛”，搜索结果中几乎能看到全国各城市都在举行此类大赛，其中不乏一些有创意的设计，但好创意为什么没有带来好产品?

　　魏鹏举表示，创意缺乏并不是缺少新鲜独特的点子，主要是创意工业本身有欠缺。“一些关于旅游纪念品的创意不少，但能把这些好想法做成一门生意的体制机制比较欠缺，创意生产链是断开的。”魏鹏举说，“创意产业链意味着从创意到论证到变成具体的产品再到营销，所有的环节都是一个完整的链条，这些链条只有前后互补，才能产生有市场的好的旅游纪念品。”

为何创意产业