新版乳粉生产许可证发放即将收官 国内乳企承压

制和管理。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，从目前的形势看，进口品牌不仅不会减少，反而会增多，对国内乳粉企业而言又是一次冲击。

　　本土乳粉企业的应对之策

　　采访中，多位业内人士表示，国外乳粉企业的冲击也好，国内乳粉行业的优胜劣汰也罢，对于行业而言，均能提高整体质量水平、优化乳粉产业结构;对于消费者来说，也意味着能够拥有更多的选择机会、更有质量保障的产品。

　　然而也有分析认为，如果说国内乳粉企业的重新换证将对本土中小企业带来压力的话，那进口品牌的增多将全面冲击国产乳粉企业的市场地位，未来进口乳粉将向三四线城市及以下地区蔓延，原本国产乳粉的优势地域也将遭受挑战。

　　对此，食品饮料行业营销战略专家徐雄俊表示，对于国内乳粉企业而言，缺少的不是资金、市场、人力和营销战略，而恰恰是消费者的信任。他指出：“虽然去年受恒天然问题乳粉事件影响，外国乳粉品牌市场份额被挤压，但是相对于国内乳粉，消费者对于进口奶粉的信任度更高，因此对于国内乳粉企业来说，最核心的是要通过质量的严格把控来重塑消费者信心。”

　　也有业内人士指出，国内乳粉企业的国际化战略是对抗外资乳粉企业的重要方法之一。对此，蒙牛总裁孙伊萍就曾表示，通过全球优势资源的整合，企业才能与国际乳业先进管理水平接轨;获得世界先进的乳品技术才能保障产品质量，重拾消费者对国产乳粉的信心。

　　另外，从销售渠道而言，普天盛道咨询公司董事长雷永军建议，国内乳粉企业应当加强互联网思维抢占市场。“现阶段婴幼儿乳粉的互联网销售占比很小，大约只占5%-10%左右，电商的销售只到20%-30%之间才能对市场产生直接影响。”因此雷永军指出，互联网渠道还未成熟之时，主动出击、提前布局，或将成为国内本土乳企逆袭的利器。