2014年国美电器冰箱市场消费趋势报告

城镇化发展进一步激发三四级市场潜力

　　城镇化建设仍是我国扩大市场内需的最大潜力所在。随着中央首次城镇化工作会议的召开，我国城镇化进程再次提速，收入的提升和住房的改善将有力地支撑家电需求的扩张，为市场带来新的增长点。因此，随着城镇化进程的加快，我国冰箱市场的消费需求将迎来新的增长点。

　　(三)产品周期及结构升级催生更新换代需求

　　家电下乡政策从2007年开始到2013年1月份结束，已有8年时间，目前我国冰箱内销累计数量已超过3.4亿台，按照7-10年的冰箱产品生命周期来推算，2014年或2015年将是冰箱产品更新换代的高峰年，全年市场换新冰箱量有望突破千万台。

　　此外，随着消费者对生活品质的需求越来越高，大容量健康类冰箱作为高品质生活的象征将获得更大的发展空间，整个冰箱行业有望迎来产品结构升级的关键时期。与此同时，抗菌、除菌、除异味等健康功能成为消费者关注的热点，这将进一步加速冰箱产品的换购热潮。

　　随着消费结构升级，普及需求趋于饱和，冰箱行业竞争方式将由普涨式增长转向侵蚀性增长。加之2013年5月节能惠民政策的退出，冰箱高能效新标准或将实施，中小品牌面临退市的危险，行业洗牌进程加快。

　　三、2014年冰箱市场五大趋势预测：健康、智能型冰箱成为市场关注热点

　　随着生活品质的提升，冰箱产业进入了转型升级的关键时期。从当前的消费趋势来看，多门、大容量、健康、智能型冰箱成为市场的主流消费趋势，其中健康、智能型冰箱更是成为冰箱市场新的利润增长点。

　　(一)多门产品成冰箱市场新“蓝海”

　　随着消费者生活水平的提高，多门冰箱凭借节能、大容量等优势成为消费者的“热宠”，占整体市场的零售额份额超过60%。目前，海尔、三星等国内外品牌纷纷推出三开门、对开门、多开门系列冰箱，实现冰箱产品线的全面布局。

　　据中怡康月度监测数据显示，2013年，冰箱市场单门、双门、三门、多门和对开门冰箱的零售额同比增幅分别为-19.3%、-11.5%、4.2%、68.4%和13.2%。在细分品类中，单门和双门冰箱市场份额明显萎缩，三门冰箱已经成为市场主流，零售份额达36.4%，多门冰箱增速较快，零售量、零售额同比增速达91.3%、68.4%。

　　在多门冰箱备受热捧的趋势下，各大厂商也将重点集中于多门市场的竞争上。2014年多门冰箱竞争聚焦350-400L市场，销售额占比将超过38%，其中6000元以下价格段产品比重将超过50%。与此同时，在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，400L以上大容积的高端多门产品也将继续成为多门市场的亮点。

　　(二)大容量成冰箱市场主流消费趋势

　　自2008年起，小容量冰箱的消费者关注度持续走低，而300L以上大容量高端冰箱的关注度则一路猛涨。在物质生活水平提高、多口之家数量激增、人口结构升级调整等众多因素影响下，消费者对大容量冰箱的需求不断增长。国美冰箱事业部负责人XX表示，大容量冰箱之所以持续走俏，主要得益于其更适应都市“周末采购族”一次性购买和精细化管理的生活需求，符合当代年轻人购物消费习惯。

　　根据国美销售计数据显示，2013年国美300L及以下冰箱销售占比达55.5%，占据市场主要份额，但其增长态势疲软，同比下降9.34个百分点，300L以上冰箱市场占比为44.5%，其中300L-399L容量段产品增幅较大，同比上升5.28个百分点。

为了迎合市场对冰箱大容量的需求，各大冰箱企业纷纷发力大容量高端冰箱市场，推出多款大容量冰箱新品。目前，LG、海尔、美的、伊莱克斯、海信等国内外多个家电品牌均推出了主打大容量招牌的冰