2014年国美电器冰箱市场消费趋势报告

　　由于我国经济整体向好和节能惠民工程拉动效果的显现，2013年1-12月中国冰箱产量达到9340.6万台，同比增长10.6%，内销零售总量同比增长5.2%，内销总额同比上涨了9.9%，整体冰箱行业现回暖态势。

　　进入2014年，受益于宏观经济平稳发展以及全球经济复苏等因素，伴随着冰箱市场更新换代需求持续增长，2014年中国冰箱市场发展有望延续2013年的稳健走势，市场消费前景比较乐观。

　　国美电器通过对全国400多个城市、1588家门店以及国美在线等过亿用户的线上电商等过亿用户进行调查研究，在对2013年中国冰箱消费市场进行追踪、调研的基础上，准确分析把握我国冰箱市场竞争现状及未来发展趋势，发布了《2014年冰箱市场消费趋势报告》。

　　一、2013年冰箱整体市场实现稳步增长

　　2013年，在节能补贴政策的引导与刺激下，我国冰箱行业呈现了良好的发展态势。据中怡康数据显示，2013年我国冰箱市场实现了销售量与销售额的双增长，销售量、销售额增速分别为5.2%和9.9%，其中1~8月，冰箱市场零售量达2564万台，同比增长9.1%，零售额达619亿元，同比增长12.6%。

　　2013年全年冰箱市场较2012年有所增长，呈现弱复苏态势，一方面得益于节能惠民政策翘尾效应的影响，使得短期内市场形成新的增长点，冰箱市场销量上升;另一方面，我国人口红利带来的新婚新居需求、房地产市场上行以及城镇化建设带动的更新换代需求等多种有利刺激因素促进冰箱市场市场稳步复苏。

　　2013年，中国冰箱市场结构继续升级，大容量、三门、风冷成为冰箱市场主流消费趋势。目前双门、三门冰箱仍是市场消费的主流，占据较高的市场份额，但三门冰箱已取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型。同时，对开、多门冰箱的销售额持续增长，其中多门冰箱呈现大幅增长，将逐步成为市场消费趋势，上升空间较大。

　　据中怡康数据显示，2013年对开门冰箱零售额占比20.54%，同比增长2.41个百分点，多门冰箱零售额占比9.38%，同比增长3.68个百分点，而三门产品零售额份额达36.29%，比去年稍降0.26个百分点，双门冰箱零售额比例33.21%，同比下降5.51个百分点。

　　随着居住环境、生活习惯的变化，消费者对大容量冰箱的需求持续增长。根据中怡康数据显示，2013年我国冰箱市场300L以上产品占比达到24%，零售额达34.64%，同比增长8.64个百分点，其中600L及以上冰箱增速明显。

　　此外，目前消费者对应用风冷技术、电脑温控、变频等技术产品的关注与需求程度均不断提升。中怡康数据显示，2013年风冷冰箱销售量占比达21.3%，同比增长35.6%，电脑温控冰箱份额比例为38.56%，同比增长11.05%，变频冰箱销售额达13.2%，同比增长11.89%。从以上数据可以明显看出，风冷、变频等冰箱逐渐成为市场主要消费趋势，提升空间较大。

　　二、2014年冰箱市场趋稳，行业洗牌进程加快

　　2014年，更新换代依然是冰箱市场发展的最主要推动力。随着新型城镇化不断推进，以及保障房等安居工程陆续投入使用，整个家电市场有望迎来新的刚性需求爆发期。预计2014年，冰箱市场规模将增长0.9%，销售额同比增长9.8%。

　　(一)房地产市场恢复性增长，助推冰箱总量提升

　　2013年房地产市场实现恢复性增长，相关数据显示，全国重点城市住宅成交量同比增长16%，总量为近四年同期最高，同时重点城市新批商品房上市面积总量同比增长15%，也创下近四年最高。总体来看，2013年商品房销售面积和销售额增速均明显好于2012年，规模已创历史新高，随着新售商品房逐渐迎来家装潮，整个冰箱乃至家电市场都有望迎来市场规模的增长。

　　(二)