2014年国美电器冰箱市场消费趋势报告

箱，如海尔推出拥有不锈钢金属外观的728L大容量冰箱、日立发布了变频风冷多开门498L大容量冰箱等。

　　(三)健康冰箱的市场需求越来越大

　　对于健康冰箱的定义，行业认为，健康冰箱首先应该是变频的，因为变频技术可以精准控温，这对留住食物的营养很重要;其次，超强的保鲜效果及节能效果也被认为是健康冰箱的又一重要标准。目前健康冰箱已逐渐脱离概念炒作，在变频、保湿、杀菌、节能等一系列技术的推动下，健康冰箱市场得到持续性增长。

　　随着消费者健康意识日益提升，消费者对健康冰箱的需求越来越明显。据国美卖场统计数据显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。此外，2013年国美健康冰箱销售占比达18.621%，同比增长达53.5%，市场增幅较高。对家电企业而言，只有根据市场消费需求，研发出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能型冰箱，才能立足市场，适应行业的转型升级。

　　(四)基于互联网技术的智能冰箱成为市场新亮点

　　随着互联网经济的发展，2014年成为了白电智能化元年，家电企业对互联网战略的推广明显积极和迫切，这意味着传统家电企业已经正式进入了全面触网的时代。智能化成为了白电产品的主流发展趋势，尤其冰箱产品更是成为了智能化发展的重要区域。

　　在冰箱智能化技术领域，主要厂商重点开展对产品智能控制、功能智能化、人机交互人性化等技术的研究和应用，经过试用与推广，这些技术已经具备了一定的市场基础。目前，智能冰箱的市场占有率为仅为1%，预计到2020年市场渗透率将达到38%，智能冰箱将成为今后家电企业主推的亮点之一。

　　据统计，目前国美主要家电供应商企业几乎全部推出了具备Wi-Fi互联功能的“智能冰箱”：海尔朗度智能云冰箱采用微信控制模块，可通过微信服务号对冰箱远程移动操控;海信冰箱融入智能控制、物联网以及控制多元化智能元素;美的物联网智能冰箱允许消费者通过手机对冰箱调温、模式选择;帝度智能冰箱将多种信号共享在同一显示平台上，实现集中、智能化的音视频控制;美菱也发布了具有云图像识别技术和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。

　　智能型物联网冰箱将彻底颠覆消费者使用冰箱的方式，创造新的市场消费需求。当前我国信息产业正迎来新一轮的变革，数字家庭作为信息消费的重要内容和载体，市场需求空间巨大。在这个背景下，以智能化为主题的智能家电将成为产业关注的热点，智能冰箱将走上新的快速发展阶段。

　　(五)线上线下全渠道融合成冰箱市场增长新动力

　　2013年中国网购市场规模达到1.85万亿元，同比增长42%，超越美国成为世界上最大的网购零售市场。电子商务的快速发展也为冰箱销售提供了新的平台，随着电商企业在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速的增长，预计2014年冰箱行业线上销售占比有望突破10%。

　　目前，国美全面实践“O2M全渠道零售商战略”，在该战略布局下，依托业内最先进的ERP系统，将差异化冰箱产品和高质量服务推送至线上渠道，全方位满足消费者需求，提高消费者粘性，并通过进一步整合线上线下后台系统，实现线上线下采购、物流、售后、信息、会员系统的平台共享。

　　国美还将利用线下渠道优势开展门店自提服务，实现线上下单、线下取货或送货及退货的物流配送体系，与消费者、商家共创灵活的物流配送服务，不仅方便消费者随时随地收取货物，而且还有效的节约了成本，实现了资源价值的最大化。

随着移动互联网的快速发展，国美也