丁家宜中国业务终止:员工认可赔偿可签字走人

http://www.e23.cn2014-06-16新金融观察报

    摘  要:如今的丁家宜,处在各种“善后”中,不论是员工还是产品。在逐渐清晰的事实面前,国产化妆品在竞争中的“弱势”被再次放大。想要在联合品牌营销格局中胜出,国产化妆品还有很长的路要走。

面”丁家宜是否停产、部分员工是否已经“解散”的问题。只强调,“此次与利丰集团所达成的合作协议是与科蒂公司先前所公布的重组科蒂中国市场大众化妆品业务的计划相一致的,重在提升科蒂公司在中国的护肤品市场的获利率。”

  另外,科蒂集团方面认为策略的调整,并不意味着其在华发展遇到瓶颈。对收购丁家宜在其发展过程中所扮演的“角色”,以及如今的“结局”,科蒂集团在回复中称,科蒂集团收购丁家宜品牌是为了通过利用丁家宜已有的分销渠道而为科蒂提供一个在华的立足点从而发展科蒂旗下的护肤品业务。

  “透过丁家宜事件,再次被证实的是国产化妆品在面对外资品牌甚至外资集团竞争时的势弱。”美思美誉营销机构董事长陈崖枫对新金融记者说。

  陈崖枫表示,就科蒂集团在国外的品牌属性,其旗下品牌在国外和丁家宜在国内的受众定位基本吻合。如果仅做项目而言,科蒂收购丁家宜是对路的。可是,因化妆品这一“品类”的特殊性,消费者普遍认为外资品牌比国产品牌好,而科蒂旗下看似普通的品牌,到了国内也成了中高端产品,备受消费者推崇。

  “根据科蒂以往的市场表现,其擅长短线操作而非长线运营。在丁家宜亏损之后,让其继续培育品牌,几乎是不太可能的。”陈崖枫说。

  即便如此,“国产化妆品在近10年来也经历了一个快速增长的阶段。2012年,我国化妆品类销售额增长17.0%,总销售额达1765亿元,占全球化妆品销售额的14.7%,较2010年前增长较大。目前发展较好的国产品牌有百雀羚、佰草集、相宜本草、自然堂、丸美、春纪、美即等。”中投顾问化工行业研究员李加楠对新金融记者说。

  在李加楠看来,国产品牌的优势在于满足本土消费者,对消费者需求、价格承受力、销售渠道建设等方面;劣势在于资金不足、人才短缺、缺乏品牌意识,科研投入不足。

  “另外,国产化妆品在品牌建设方面较为滞后,研发投入少,市场鱼龙混杂,行业秩序混乱,这些都不利于品牌的建设和维护。这将不利于国产化妆品打入中高端市场,获取较高的利润;另一方面,也使国产化妆品品牌的竞争力不足,难以与外国品牌抗衡。”李加楠说。

  对丁家宜目前的“结局”,陈崖枫并不感到意外。她认为,目前在国内做得比较好的化妆品品牌,不论是相宜本草还是美即面膜都在趋同的产品中找到了“差异化”,而这种“差异化”,让投资者看到了其存在将市场放大的潜在可能,但未来究竟表现如何,还有待于观察。

  “和其他行业一样,化妆品行业的每一个细分领域都将面临龙头企业、寡头集团瓜分较多市场份额,其余小企业,小品牌想要谋求长远发展则愈发困难的现状。”陈崖枫说。

  她认为,外资品牌几乎都是“有备而来”。用资本“吞食”、用品牌“侵蚀”,方法多样。而国产品牌,因“先天不足”(营销策略、品牌培养、产品研发等),不得不面临节节败退的局面。随着联合品牌销售格局的形成,未来,资本对国产品牌的“介入”可能并不简单表现为并购,会以更加复杂的形式呈现。

“做得好的国产化妆品品牌未来的命运无非两种,要么依靠单一品牌不断壮大,通过收购、控股、新建等方式,不断丰富旗下产品,变身成一个化妆品集团,与外资集团抗争。要么,被更强的化妆品集团控股或者收购。就连国际一线的化妆品品牌,都会被更大的集团招之麾下,这是格局,不好改变。

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网络编辑:陈淑贞

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