娃哈哈爱迪生奶粉困局：价格混乱 运营5年业绩不佳

　　眼下，娃哈哈爱迪生奶粉的市场表现，与其4年多前所制定的目标已相去甚远。市场地位日渐式微，其内部矛盾却再次把娃哈哈推上风口浪尖。

　　摊派风波

　　当娃哈哈品牌总监任威风面对蜂拥而至的采访电话，一遍遍、最后终于有些愠怒地强调，“娃哈哈没有给员工‘摊派’即将过期的奶粉，不可能出现让员工强制购买的情况时”，坐在办公桌前的娃哈哈员工小梁(化名)无奈地笑了。

　　“‘按照拒绝执行公司任务严肃处理’，算不算强制?”小梁问。

　　6月9日，娃哈哈向员工摊派即将过期的爱迪生奶粉的爆料信刚刚传出来的时候，小梁已经在自己的朋友圈、微博等社交场所挂出“超低价售卖正品爱迪生奶粉”的信息，不过回复者寥寥。

　　相关资料显示，爱迪生奶粉是娃哈哈在2009年推出原装进口奶粉品牌，由荷兰富仕兰康必奶DOMO(公司英文名：FRIESLANDCAMPINA DOMO B.V.)下属贝伦工厂生产。是娃哈哈在婴幼儿配方奶粉领域最大的品牌。其官方定价为900g装200元左右、400g装100元左右。

　　“我都已经挂出50元/盒(400g)的价格出售了，还是没有人来买。”他说。这个价格仅是爱迪生奶粉正常售价的一半，接近公司给小梁的出厂价。小梁是后来才知道，这封举报信的落款是“娃哈哈集团69个分公司全体职工”，他也被包括在内。举报信的落款时间是5月10日，后有消息传出，这封举报信跟娃哈哈潍坊分公司有关，跟小梁不在一个地方。

　　“5月10日分公司还没有发出通知，而且网上有同事卖出的奶粉最早生产日期是2013年1月的。我们靠后一个月，6月9日左右发通知，产品生产日期是2013年2月的。”小梁说。娃哈哈向员工内部的“促销”活动，并不是69个分公司同时开始，而是有先后顺序。

　　小梁告诉新金融记者，现在，他所在的分公司每个员工都将会被分到2200多元的奶粉，产品都将在8个月后过期。不过，因为流程比较多，他们现在也只是进行了登记和付款，产品还没有拿到手。

　　“奶粉不会在公司发给我们，而是我们需要到经销商处领取。”小梁说。这封举报信的发出，让小梁一直不敢表达的一种情绪得到了释放，那就是对公司这种行为的不满。因为奶粉如果不能在这几个月卖掉，很快就过期了。

　　“如果最后真的没有卖掉，损失就只能由自己承担。”小梁表示，“我身边没有一个人愿意主动承担这部分任务，而且2200多元钱，对我们并不宽裕的基层员工来说，是不小的负担。”

　　这封举报信另一些内容也引起了小梁的注意，“2011年开始，娃哈哈集团公司分摊奶粉都疯了，除了让你买的不算，那年一年下来，是个节日就给你发奶粉，家里从老人到小孩没事就冲奶粉喝了。”小梁表示，自己身边的老员工就经常会有这样的抱怨。

　　另有娃哈哈纸箱供应商向新金融记者表示，他们也接到了“内部促销”的任务，娃哈哈方面对其老板提出的要求是，用这些再有几个月就过期的奶粉抵扣纸箱等产品。

　　“目前我们已经在网上低价卖掉了一些，还有一些等待处理。”该供应商企业张姓员工告诉新金融记者。

　　任威风始终认为这不可能，他一再强调：“没有‘摊派’一说，只是公司内部促销活动，内部促销在别的公司也经常搞的。”

面对举报信中“如果哪位员工不购买，就强制辞职回家”的说法，任威风重复强调，没有强制。不过小梁认为，他所在的分公司确实接到了上述提到的“如果不购买，就按照拒绝执行公司任务严肃处理”的通知