外资液态奶抢滩临渠道考验 与国产奶价差变小

　　在国内婴幼儿配方奶粉市场已被洋品牌占据了半壁江山的情况下，进口液态奶也悄然发力。近期以来，超市牛奶货架上的进口奶队伍不断壮大。

　　记者走访市场时发现，不止在高端超市和进口零食店能看到进口液态奶，许多普通超市也已为原装进口的液态奶开辟专柜。国内知名乳业专家王丁棉表示，目前，大约有来自30多个国家超过40个品牌的进口液态奶在国内销售。从产品定位、定价等方面看，进口液态奶抢滩登陆国内市场，目标直指国产液态奶的高端产品，业内应当引起关注和警惕。

　　液态奶进口量“井喷”

　　据天津检验检疫局统计数字显示，今年上半年，该局检验检疫进口液态奶5260.8吨，比去年同期增长8倍。宁波海关统计数据则显示，今年1-5月宁波口岸进口液态奶1770吨，是去年同期的12.5倍，价值847.3万元人民币，增加11.9倍，呈现“井喷”态势。

　　据介绍，今年以来从天津口岸进口的液态奶的品牌与国别明显增加，而报价明显降低。目前，进口液态奶的进口国家从往年的澳大利亚、美国、德国，扩展到了波兰、法国、比利时、丹麦等。今年以来，国内其他一些口岸洋品牌液态奶的进口量也有不同程度增长。2014年1-5月，我国进口液态奶11.81万吨，同比增长31.90%。

　　根据海关总署的统计，2013年全年液态奶进口19.5万吨，同比增加91.6%，进口额为2 .7亿美元，同比增加91 .2%。值得注意的是，液态奶就进口量和进口额的增长率，都高居乳制品品类第一位，而此前关注度最高的奶粉进口量和进口额的增长分别是49.2%和89%。

　　与国产液态奶价差变小

　　记者在广州市内超商走访时发现，货架上已经有不少进口牛奶的身影，产地主要来自澳大利亚、新西兰与英国、德国、法国等欧洲国家。从包装上看，这些进口液态奶外与国产液态奶并无二致，外包装上都有中文标签，成分表、生产日期、保质期、进口国等字样都清晰可见。市场上，进口液态奶以1升盒装产品居多，主流价位在14到25元之间，价格便宜的在12元左右。

　　在一些电商网站上，进口液态奶的价位更低，如1升装比利时优鲜牧场的部分脱脂奶只要9.9元/盒。苏宁易购、京东商城里，10元以下的1升装洋牛奶也有不少。相比之下，伊利的1升装纯牛奶要12元左右，光明1升装纯牛奶价格为11.2元。

　　前瞻网乳制品行业报告显示，进口液态奶的价格在2008-2013年期间总体处于下降通道，2008年进口液态奶的进口均价位在12元/千克左右，2013年下降到了8.9元/千克左右。从价格定位来看，进口液态奶主要是针对国内高端液态奶。进口液态奶除了25元/L以上价位的有机奶，和定位较低的“田园”价格在10-12.9元/L之间外，终端销售口径的主流价格带位于14.9元-17.9元/L之间。而国内定位高端的产品例如特仑苏、金典、优倍以及儿童奶等的终端价格主要在17.3元-21.7元/L。

　　记者注意到，与国产液态奶大多在6个月以内的保质期相比，进口液态奶的保质期普遍偏长，短则半年，最长的长达一年，还有一些品牌如英国阿斯达、瑞士艾美的液态奶保质期为9个月。

　　王丁棉对记者表示，不同于国产液态奶采购可以随采随到，进口液态奶从出厂到在中国上市，中间经历报关、检测、运输等，一般需要3个月以上才能在中国上市。而到临近保质期两三个月时，在商超渠道上也已基本销售不动了。“从这个角度来看，即使是保质期最长达一年的进口液态奶，实际可销天数与国内同类品牌也差不多，只有三四个月，甚至还要更短。这是进口液态奶的主要风险和短板。”

前瞻网资深产业研究员、分析师欧阳新周也表示，从长期