外资液态奶抢滩临渠道考验 与国产奶价差变小

来看，进口业态奶进口周期长等产品属性使得进口代理商难以拥有可持续的盈利模式。

　　-观察

　　进口液态奶目前难撼国产奶

　　数据显示，2011年液态奶进口量为4万吨，2012年为9万吨，2013年则达到19万吨。

　　“与国内目前的液态奶消费量相比，进口液态奶整体所占比重在2%左右，需要较长时间发展才能对国产液态奶构成冲击。”王丁棉表示，相比国内乳企如蒙牛、伊利等乳制品巨头拥有广泛的消费基础、渠道、资金和本土优势，洋牛奶现阶段还无法对国产液态奶形成挑战和威胁。

　　据了解，近两年进口液态奶增速迅猛离不开电商渠道的推动，如2014年3月份中粮我买网和一号店的进口牛奶促销季均大幅提高了进口液态奶的销售量。

　　此外，进口牛奶的消费者主要集中在一二线城市，对于广阔的三四线城市及农村市场，进口液态牛奶在向此类消费区域拓展时还需面临经济基础、物流、价格等挑战。

　　但不容忽视的是，以现阶段进口液态奶在我国的市场扩张速度，未来伴随着进口液态奶数量、种类的增多，产品报价的降低以及消费者对洋品牌的偏好，进口牛奶还是会对国内乳企产生一定压力。

　　北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军则指出，对于国产高端奶来说，进口液态奶的威胁不容忽视。首先，进口液态奶五折销售仍有利润空间，而国内乳企则只有2-6个百分点的净利润。其次，进口液态奶则直接逼抢国内高端奶的消费群体，未来如果外资液态奶进入渠道打开，将呈洪水之灾。