王老吉稳坐凉茶销量冠军 互联网基因助力营销创新
摘 要：日前，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》显示，2014年非碳酸饮料市场销售份额前五的企业分别为统一、康师傅、汇源、美汁源和王老吉。其市场销售额份额分别为18.69%、14.34%、8.46%、8.21%和7.58%。凉茶品牌始祖王老吉不但跻身于前五名，且在凉茶行业中也以40.746%的市场销售额份额稳居凉茶市场首位，持续领跑凉茶行业。
了解，在2014年，王老吉的网络营销也是创新不断：5月份，王老吉借势《舌尖上的中国2》，用舌尖原创班底打造《平衡》微纪录片，通过网络平台持续推广及新媒体的网友自传播，高峰期百度相关搜索高达1700多万条，O2O线下餐饮渠道推广使2014年餐饮渠道销量同比增长4倍。
截止2014年年底，王老吉在全国大型商超、批发、小店的铺货率超过85%，餐饮超过60%。2014年全年的销量，已经超过200亿元。
王老吉有关负责人表示，王老吉始终以前瞻性的眼光开拓营销新领域，通过不断研究目标消费者的生活方式的改变，媒介接触习惯的改变，甚至价值观的改变，结合大社会趋势的变化，将跨界营销与自身发展相结合，坚持大品牌、大平台跨界创新合作，颠覆传统的媒体使用规则，开展深层次、多角度、全方位的品牌传播。
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