红谷“包养行动”high翻五一，做对了什么?

到企业所要得到的宣传效果。随着新技术不断涌现，带来更多新鲜玩法，也进一步推动H5的繁华，掀起品牌营销新时代。“

　　解读：要与消费者进行互动，如何“玩起来”才是一切创意的关键。“你有包，我就养“正是通过系列轻松、趣味、甚至于吐槽的互动内容，简洁的互动形式，基于LBS的创意交互动作，令活动一上线便受到用户的好评。

　　高管亲临全国门店

　　在微信朋友圈掀起了一场名副其实的“包养行动”，成就了一个个朋友圈大胆“晒包养”的自发内容传播热潮。优质的创意终究要落到品牌实处，才能彰显价值。从5月1日-10日，红谷集团高管，各地分公司总经理都亲临全国门店，为每一个顾客免费提供皮包护理保养服务。无论什么品牌，无论多少，你要你敢拿，就可以加入“包养行动”。

　　除了线上的社会化传播外，本次高管集体现身终端店铺，为顾客提供无微不至的服务，也得到了各地都市媒体的主动报道。红谷集团副总裁周攀峰认为，“营销的本质不仅在于做出让消费者乐于分享的东西，更要提供让消费者心头一暖的服务体验，如果各大品牌只是抱着围观刷存在感的心态往往不容易让品牌好感度有所提升，利益心驱动太强，则容易让人们反感，只有创意内容+创新技术+情感驱动，三者一体才能真正实现品牌营销效果。“

　　解读：在每一次营销的背后，都承载着企业对消费者的情感营销攻势。HONGU红谷思考的基点不再仅限于产品，而是上升到消费者情感的高度，通过赋予产品的价值和情感，转而诉诸购买产品带来的独特消费体验以及消费者形象。倾向于诉求购买产品带来的独特的情感体验，从情感的层面挖掘商品与消费品的连接点，与消费者进行深度的沟通。

　　结语：

　　看似“包养行动“是在为消费者免费清洗包养皮具，更深入的是焕发起消费者对于心爱皮具的怜惜和爱护。而无论什么品牌都可免费清洗，保养的不仅仅是皮具本身，更是品牌与消费者之间千丝万缕的情愫。

　　在消费者加入包养行动，在店铺内专门设置的休息区，品尝免费饮料、阅读时尚杂志，Baby摆弄这儿童流行玩具，这本身就是红谷为广大爱美女性送出的一段最美的精神放松保养。带来的是消费者自发的朋友圈分享，点赞，为的是一次皮具护理，为的是这一段惬意的心灵保养时光。旨在让消费者体验红谷皮具优质服务理念的同时，提升红谷的品牌知名度与美誉度，并将全国各地的大量优质消费者成功转化为官方微信粉丝，最终形成红谷特色的粉丝经济效应。