态度罐背后，王老吉到底在下一盘什么样的大棋？

，如爱音乐、爱噪音之类。

　　另一方面，王老吉市场负责人告诉笔者，王老吉分在互联网上的营销预算总量虽然小，但增长速度飞快，毕竟这里集中了大批大批的年轻人。所以在这次态度罐的整合传播战役中，王老吉先是敲定了与优酷热门自主IP《神探狄仁杰》和《天才J》的合作，又锁定爱奇艺独家剧制《盗墓笔记》展开内容营销。

　　上述的广告投放飘在空中，要落地还需要线下活动的承接。“我们有8款产品，所以至少会在8个城市分别做一场配套的地推。”张为民介绍说，以“爱夜猫子”的主题为例，就考虑跟深圳的KTV联手策划。此外王老吉还将在上海和广州两大城市的地铁里建立首批线下体验店，采用全息投影等炫酷的高科技，推出丰富多彩的体验游戏，加深消费者互动。

　　背后：超吉+剑指互动4.0

　　回顾王老吉近年的营销之路，“越热越爱态度罐”是它第三次在包装上做文章。第一次是去年为世界杯推出的促销罐，消费者扫描条形码可参与抽奖，这种单纯以罐为入口做促销的玩法，我们姑且将它称做互动1.0;第二次是羊年春节推出的吉祥罐，在促销的基础上增加了集赞、众筹等互联网元素，互动性上进了一步，称为2.0。

　　正在进行中的态度罐算得上3.0时代。除了抢红包，消费者在这里可以与品牌产生更多互动。以六一这个最能触动年轻人的节点为例，当天扫描王老吉罐身条形码的用户都收到了一段颇具趣味性的童年视频，引发极大共鸣。

　　而态度罐不只是王老吉针对今年夏季的一场主题营销，更是其“超吉+”战略的第一个落地项目，也是其初级阶段。5月，王老吉提出了一种快消行业独有的互联网+模式——超吉+，希望打造一套以罐身为入口，以凉茶消费为基础，以用户体验为核心，以参与性互动及定制化服务为支撑的凉茶用户生态圈。即以罐身为载体，形成一个粉丝经济的社群，消费者在这里体验、参与、并获取增值服务。

　　这个宏大战略的理想状态是互动4.0，即针对每一个消费者单独定制个性化服务。“假设今天是你20岁的生日，我们搜集到你这些年来的点滴图文、视频等资料，进行编辑处理，最终形成一段有趣的视频嵌入到罐身的条形码里，你或者你的亲朋好友扫码就能观看。同时还有交互的概念，比方说你单身，那么我可以向你推荐符合你口味的俊男或者美女。”王老吉市场负责人举例说。

　　不得不说，王老吉的“超吉+”战略描绘了一幅粉丝经济的美丽蓝图，想象空间巨大，但面临的挑战也是毋庸置疑的，比如物流成本、数据平台、标准化工业……“越热越爱态度罐”只是万里长征的第一步，后续如何， 一起期待吧。