又一快时尚帝国倒下？Forever 21或将破产

　　近日，据彭博社报道，快时尚品牌Forever 21正在准备申请破产保护。实际上，近年来许多快时尚品牌发展陷入困境，而Forever 21的处境更为严峻。在今年4月正式撤出中国后，Forever 21经营未见起色，如今更是沦落至破产地步。Forever 21究竟做错了什么?

　　据知情人爆料，Forever 21目前正与某个顾问团队进行债务重组，但公司与潜在债权人的谈判已陷入停滞状态。对此，某证券分析员告诉中国商报记者，Forever 21极有可能进入破产保护阶段，同时对旗下门店经营进行重整。

　　今年4月，Forever 21宣布正式撤离中国市场，在关闭中国官网和天猫旗舰店等线上销售渠道的同时，也在逐步关闭中国的多家门店。当时，外界便有消息称，Forever 21受业绩大幅下滑影响正申请破产重组，而在四个月后似乎得到验证。

　　实际上，从在中国市场的表现来看，Forever 21面临破产危机似乎“有迹可循”。据记者了解，早在2008年Forever 21就瞄准了中国市场，后期因门店选址等相关问题，在一年后撤出中国市场。2011年，Forever 21重在中国开设官网及天猫旗舰店。可惜的是，Forever21在中国市场的占有率远不及Zara、H&M等快时尚品牌。

　　不仅如此，Forever 21的产品质量及风格一直饱受消费者诟病。不少消费者告诉记者，尽管Zara、H&M等快时尚品牌的产品质量也一般，但Forever 21的服装质量更差。价格低廉且服装质量难以保障让不少消费者对Forever 21失去了兴趣。还有不少消费者表示，尽管Forever 21进入中国市场已有多年，但从产品风格来说，依旧未能与中国本土情况结合，除了基础款外，许多款式并不符合中国消费者的着装风格。

　　而Forever 21在渠道上的布局也相对失败。据了解，目前，Forever 21在全球共有约800家门店，大多分布在传统购物中心。这些门店承担着经营重担，租金、人力等经营成本使得门店的盈利率不断下滑，甚至出现亏损。

　　与此同时，随着电商的发展、社交平台的推出，线上渠道正逐渐成为强大的销售途径。Forever 21虽然在2011年就开设了官网及天猫旗舰店，但后续并无更多线上布局。相比Zara开设微信小程序等线上销售渠道，Forever 21的布局显得滞后。

　　截至目前，Forever 21尚未对破产危机进行回应，不过上述证券分析员表示，目前Forever 21经营已陷入困局，破产重组不失为一条解救之路，但最终破产与否还要看公司与债权人的商谈结果。