抄袭成瘾 曾经的国货之光回力为何频被打脸

　　从老牌鞋企到过时的“土胶鞋”，再一度成为“国货之光”，回力鞋业的翻身经历堪称传奇。但2020年刚开年，回力鞋就因质量问题备受关注。值得注意的是，除了质量问题，抄袭成瘾也成业内给回力鞋贴的标签。那么，频被打脸的回力鞋到底哪里出问题了?

　　2019年12月31日，国家市场监督管理总局官网通报2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，上海回力鞋业有限公司(下简称“回力鞋业”)生产的WZ-9047型童鞋样品，被查出含有邻苯二甲酸酯。

　　据了解，邻苯二甲酸酯类被世界卫生组织公告为一种环境荷尔蒙，可通过呼吸道、消化道和皮肤等途径进入人体，在体内会干扰人体的内分泌系统，可导致男孩“女性化”，也可引起儿童性早熟。

　　目前，回力鞋业尚未对此作出官方回应。

　　值得注意的是，在我国现行童鞋质量标准中，《儿童鞋安全技术规范》和《儿童皮鞋》对邻苯二甲酸酯规定了限量要求：邻苯二甲酸酯考核对象为鞋上所有触及的部件，三种邻苯二甲酸酯增塑剂(DEHP+DBP+BBP)含量不大于0.1%。

　　《儿童鞋安全技术规范》《儿童皮鞋》分别于2016年、2017年正式实施。据国家市场监督管理总局官网信息，自2016年以来，针对童鞋中邻苯二甲酸酯超标这一问题，已发生20余起召回事件，2019年发生七起召回事件。

　　据报道，目前，在各大电商平台上已无法搜索到回力的WZ-9047型童鞋，回力鞋业官网的产品展示页中也未出现这款童鞋，但消费者的忧虑并未减少。

　　在回力官方微博上，最近的一条微博内容为圣诞祝福，附上一款情侣鞋的链接，发布时间为2019年12月25日。和微博正文喜气洋洋的画风不同，微博下的大部分评论都在追问回力童鞋的质量问题，要求回力鞋业“给个说法”。

　　天眼查显示，回力鞋业于2000年4月在上海市杨浦区市场监管局登记，目前陈波担任其法定代表人、执行董事。

　　据回力鞋业官网介绍，回力鞋业实际创建于1927年，距今已有92年的历史。1935年，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，公司的主要产品是普及型、大众化运动休闲鞋系列产品，也生产冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋等。

　　近年来，随着国力提升，国潮风开始流行。回力主打的硫化鞋作为经典，就此坐上风口。有业内人士表示，回力的崛起，除了得益于复古潮流风口之外，线上业务的较快发展也是原因之一。

　　尽管如此，但外界对回力鞋业重新崛起的质疑声却从未停止。

　　“回力本身并没有能力把品牌做好，只是正好赶上了复古的潮流。”有业内人士质疑道。

　　值得注意的是，在回力鞋销量节节攀升的同时，产品问题也不断被爆出。除了质量问题之外，回力也屡受“抄袭”质疑。

　　在多个社交媒体上，回力的鞋款都被与其他国际运动品牌的鞋款进行对比，网友质疑声不绝于耳。甚至有网友评论：“匡威只可能是匡威，然而回力就厉害了，除了回力 ，还可以是匡威、万斯、阿迪达斯、鬼虎冢。”

　　对此，业内人士坦言：“回力如果想要保持活力，一定要有更潮的设计，不断地进行创新和突破，但它在设计上的实力和国际品牌差距明显，基本上算是在吃老本。”

　　此外，时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示：“在回力目前经营模式下，经销商可自己进行设计、生产和终端经营，回力对经销商缺乏管控力。在此情况下，回力获得了可观收益，但不受管控的经销体系理所应当地可能会给回力的产品质量和品牌形象带来负面影响。”

　　值得一提的是，打开回力鞋业官网主页，网页中间的大字格外显眼：“传统手工艺，致敬匠人精神”。从目前的情况来看，“借鉴”其他品牌的设计，以及产品质量不合格，似乎都难言“匠人精神”。

　　频频被现实打脸的回力能否重现“回天之力”，仍需要时间来检验。

　　(综合自：界面新闻、财经天下周刊、时代周报)