春节消费旺季临近 商业零售类个股集体上涨

　　随着春节消费旺季的临近，零售业开始受到市场资金的关注。今日(1月10日)，商业零售类个股纷纷上涨，在所有行业板块中，商业连锁板块平均涨幅达到1.05%，在涨幅榜上排名第二。

　　在商业零售板块中，今日有四只股票封住涨停，包括大东方、大连友谊、文峰股份和友阿股份。其中，大连友谊和友阿股份都是连续第二天涨停。对于大连友谊而言，因其控股股东转让全部股权，实控人将变更为武汉国资委，受到了市场的追捧。

　　而友阿股份连续涨停则与微信小程序概念爆发有关。近日，微信官方宣布，微信小程序2019全年成交额达8000亿元，同比增长超160%。微信小程序还参与到年度风口直播带货中，宣布将推出直播组件，让直播卖货更容易。据悉，友阿股份以百货零售为主要业务，经营业态包括百货商场、奥特莱斯(折扣店)、购物中心、专业店、网络购物平台。公司于2018年开始自主研发直播平台，2019年8月借助线上官方小程序“友阿购”直播平台，展开线下销售场景搬至线上的“新零售销售模式革命”，公司旗下所有百货商场及电商平台友阿海外购、友阿微店均同步“全员直播”。平常在线下卖场从事销售岗位的柜姐们纷纷走到线上为顾客直播推荐好货。值得一提的是，遇到活动节假日“友阿购”还会邀请网红或者达人进行直播。

　　友阿股份董秘在回答投资者提问时曾表示，自首届直播红人大赛进行以来，线下品牌门店进行的直播带货已初见成效，为商场带来了额外的隐形客流，为专柜带来了实际的销售。除了微信小程序概念之外，友阿股份去年还获得日本7-ELEVEN的湖南省经营授权，公司进军便利店行业被市场看好。

　　除了几家公司涨停外，今日还有多家商业零售股出现上涨，东百集团、天虹股份、北京城乡、新世界、合肥百货涨幅均超过3%;三江购物、中兴商业、广百股份等涨幅超过2%。

　　事实上，自2020年以来，有不少机构均看好商贸零售板块，他们认为2019年该板块整体表现低迷，上市公司估值也处于历史底部，因此未来发展空间较大。

　　山西证券报告显示，2019年1月至11月商贸零售行业上涨3.13%，市场表现强于2018年同期，但跑输大盘24.04个百分点，在一众行业中排名处于下游位置。受到宏观经济下行压力较大，社零增速持续放缓，线上冲击加上线下竞争激烈导致的行业两极分化等因素影响，整个行业自2016年以来估值水平不断回调，至2018年年末估值到达底部，从2019年年初开始估值中枢不断上移，但距离历史均值水平仍有距离。

　　中信建投近期重点调研了电商零售，认为A股市场2020商贸零售板块行情可期，私域流量崛起、C2M模式赋能两大趋势或将有效改善传统电商流量枯竭的困境。

　　光大证券则认为，在商业零售板块中，看好传统渠道中具备优秀下沉渠道能力和渠道变革已取得阶段性成果的公司。此外，仍有部分国企零售股在2020年有望受益于国改预期，这类公司也值得关注。