老罗直播卖货首秀开门红 "中年油腻男"碎碎念
三小时支付交易总金额超过1.1亿元、累计观看人数超过4800万人、打赏费超过350万元，罗永浩在抖音上的直播带货首秀迎来开门红。
从吃东西到刮胡子
可能没有一场直播带货如此牵动人心。4月1日晚8点，罗永浩直播卖货首秀在抖音“上架”。“老罗今晚卖什么?”成为很多群里热烈讨论的话题。大家都想看看，“中国第一代网红”在直播带货的秀场里表现如何。
从3月26日宣布直播卖货以来，罗永浩的抖音号在短短七天内圈粉逾500万人。而在抖音一波波的预热与合作品牌的不断爆料中，老罗直播卖货的首场演出获得了超高的关注度，不少人都搬来“小马扎”等着听相声。
不过，这场直播与相声注定无关，以“卖艺”身份自居的“中国第一代网红”老罗在直播带货的新舞台上完全是新手上路。老罗一开场就放话：“想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。”
在直播间，人们希望看到的“工匠”老罗、“斗士”老罗不再，取而代之的是一个中年男人絮絮叨叨地念出一个个产品名字。直播进行到44分钟的时候，老罗甚至一度被助理赶下台：“还是我来吧”。
令人意外的是，老罗直播带货的第一个产品是小米巨能写中性笔，用老罗的话来说是用来“练手”的，5万支笔被瞬间抢光。
老罗强调，之前所说的“基本上不赚钱，交个朋友”是真的。纵观整场直播，在流水登场的各种产品中，价格便宜几乎成为最大的卖点。
整场直播持续约三个小时，老罗共带货22件，主要包括三类商品：食物饮料(雪糕、小龙虾等);生活居家用品(洁面乳、扫地机器人等);科技产品(投影仪、手机等)，多款产品上架即售罄，卖得最火的产品是小龙虾。其中，老罗带货呼声最高的电子产品有11个，包括小米10系列手机。有趣的是，当老罗猛夸小米10手机时，弹幕中不少网友喊“我要锤子手机”。
老罗在直播间不断地吃吃吃，给网友留下了深刻的印象。而最搞笑的一幕是，为了宣传某剃须刀产品，老罗最后在直播间刮掉了胡子。虽然老罗精神了不少，但这一幕也让不少锤粉“泪目”。
口误、回炉与碎碎念
“无限感激，无限惭愧，会继续努力。”冗长沉闷的直播结束后，面对直播带货首秀的成绩单，老罗在微博上这样写道。
“习惯了大场面，小直播间有点拘谨啊。”面对这样的评论，老罗回复称直播是完全不一样的工种，需要针对性训练和调整。
事实上，复盘整场直播，从最初200多万人涌入直播间，到最后不到百万人看老罗刮胡子，直播带货“新人”老罗看起来还不太适应，状况频出，偶而会发发呆，对带货的商品显然也不熟，甚至被调侃为“PPT带货”。
其间，他还出现了口误，在介绍投影仪时，老罗将“极米”说成“坚果”，而坚果投影仪是老罗在锤子科技创业时的一件作品。经工作人员指正后，他随即站起来向极米品牌方鞠躬道歉，还调侃称希望大家看到自己的秃头顶后能够原谅自己的“老年痴呆”，并表示会向极米董事长钟波当面道歉。随后，老罗还短暂离开了直播间，说要“压压惊”。
极米也随后作出反应，对外表示“人生总是充满小插曲，何况第一次”。也有网友表示，极米也算歪打正着，曝光量随着这一口误事件而暴涨。
另外一个遭到吐槽的环节是，一些产品被要求“回炉”再聊了几分钟。很多网友听着老罗一直在碎碎念，觉得很无聊，“求专业一点”“磨叽”“节奏太慢”等弹幕不断闪现。
显然，虽然号称是“中国第一代网红”，但在直播带货的新舞台上，老罗可能还要向“前辈”李佳琦、薇娅等当红主播学习。
三小时带货金额超1.1亿元
尽管吐槽声不断，但是从数据上看，老罗直播带货首秀还是收获颇丰，不少网友都说自己第一次在抖音下单买货。
数据显示，直播开场5分钟后，进入直播室的观众便超过200万人次，11分钟超过500万人次。整场直播持续三小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录，老罗还获得了超过360万元的打赏。
中国商报记者了解到，此前不少品牌都想搭车火一把，但是老罗很挑货。他表示，为了保证产品质量和售后服务，早期只跟知名品牌合作。
据了解，老罗在这场直播中的收入主要是“坑位费+佣金+打赏”，而老罗的坑位费直逼李佳琦、薇娅。此前网上流传的一张截图显示，老罗的坑位费是60万元，提点20%-30%。
有参与厂商向中国商报记者透露，老罗的坑位费会根据不同品类而定，每一类都是几十万元。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对中国商报记者表示，罗永浩直播首秀取得的成绩还是可观的，从交易额、粉丝量、打赏等方面来看都有突破。直播中各类话题呈现，互动性强，基本体现了本次直播带货的效果，并且实现转化。
莫岱青认为，罗永浩具备快速吸粉的能力，在直播带货上具有潜力和前景，可打造出属于他自己的标签。
根据预告，老罗将以一周一次的频次在抖音上直播带货，之后频次会加快。而老罗也在直播中表示，会将这一事业努力做下去。
老罗直播带货首秀在沸沸扬扬的喧闹声中结束了，而直播的微光能否照亮他的前程，我们还将拭目以待。
