国产彩电竞逐巨屏冲击外资品牌“暴利”市场

外资彩电称王称霸的时代已经结束，如今国内彩电厂商开始向外资利润最大的堡垒——高端大屏市场发起最后的冲击。4月7日，北京商报记者获悉，继上月推出了Redmi智能电视MAX 98英寸后，小米即将在本月10日推出小米全面屏电视Pro 75英寸，此前，TCL与创维等品牌也推出了大屏新品。趁着5G到来的风口，国内厂商将有望实现弯道超车，改变彩电市场格局。

巨屏需求

根据小米发布的消息，将推出小米电视4A 60英寸和小米全面屏电视Pro 75英寸。而在上个月，小米正式推出了Redmi智能电视MAX 98英寸，定价19999元，直接从10万元+价位拉到了平民级。

在小米中国区总裁卢伟冰看来，是因为用户对电视屏幕尺寸的感知要远远高于其他电子设备，导致整个市场对大屏的需求非常强。“比如家里放个70英寸的电视，听起来蛮大的，实际上看着并不违和。所以消费者对大屏的需求是普遍存在的。”

除了小米外，TCL和海信在巨屏电视方面也都推出了新品。TCL日前推出了大屏音画专家的电视。TCL电子副总裁张少勇预测，未来75英寸、85英寸电视将成为普通家庭的标配，而海信依然坚持自己的激光电视策略，一场围剿外资品牌高端大屏的战役已全面展开。

与普通智能电视不同的是，98英寸巨屏电视直接面向的是高端用户，虽然拥有极高的利润，但在销量方面却十分惨淡。据奥维云网数据显示，在2020年1月，98英寸巨屏电视在全国范围内的总体销量仅仅为82台。

卢伟冰对北京商报记者表示，巨屏电视目前最大的问题是规模太小，导致成本居高不下，成本因素一方面是面板，另一方面是送装等服务项目。

5倍溢价

根据奥维云网2月的最新统计数据，中国电视品牌的销量市场份额超过92%，销售额份额接近85%，对外资品牌呈现出压倒性优势。外资品牌中基本只有日韩品牌还在坚守，尤其是在高端电视市场，还有不小的粉丝群。

从产品均价来看，日韩品牌比中国本土品牌的均价高出不少。例如，2020年1-2月，三星电视在线下市场的均价为8593元，索尼电视的均价高达10265元;同期，中国本土品牌在线下市场没有一家的产品均价超过4000元。

近年来，随着智能化、互联网化转型的开启，以及京东方、华星光电等国内面板厂商的崛起，国内彩电企业已完成了技术追赶甚至在家庭影像领域完成了超越，如何打破高端市场由外资品牌垄断的格局，正成为新课题。

“外资平板彩电与国产目前在本质上可以说是一个娘生的，只是名字不同罢了。外资彩电只是披上洋装赚取了巨额利润。”一位彩电业的人士对北京商报记者表示。

产业观察家洪仕斌也指出，外资品牌主要利用了中国消费者对外资品牌的成本、技术、品质、定价“不知道”的“品牌错位”，将价格定得很高，营造一个“高价一定等于高质”的高端品牌假象，来赚取大钱。

在大屏乃至巨屏市场，国产品牌与外资品牌产品定价有更大的差异。北京商报记者发现，市场上同为98英寸的飞利浦98PUF7683/T398电视售价高达9.99万元，而飞利浦的这款产品仍然是同类中价格比较低的，索尼98英寸的产品售价甚至达到了52.99万元。

有分析指出，这些巨屏电视的品牌溢价占据了更多的成分。与Redmi智能电视MAX 98英寸对比，动辄10万+的售价带来的暴利可以想象。

5G机遇

受新冠肺炎疫情影响，根据统计机构Omdia预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%-11%左右。但与此同时，一场由5G带来的市场大机遇也在悄悄到来。

进入5G时代，智能+大屏+AIoT设备互联成为电视技术发展的新趋势，5G时代的智能电视已经成为全屋智能的交互、控制中心。只依靠单一产品打天下的外资品牌，很难在高端大尺寸化上获得红利。

随着智能电视“第二春”的降临，国内彩电市场也在暗流涌动。目前以小米为代表的新势力，重新定义智能家庭中控中心，布局智能硬件，目前已经形成了完整的智能家庭体验场景。像此次推出的Redmi智能电视MAX 98英寸，拥有海量影音资源，通过语音就可以控制电视，也是智能家庭控制中心，可以与家中的智能设备联动。

有关专家指出，中国彩电的崛起并非偶然，而是中国彩电企业集体舞起“技术突围”与“价格制胜”的结果。面对中国彩电的强势突围以及“成本趋同论”与“技术趋同论”的现实，价格和服务已成为市场上最敏感最关键的因素，外资品牌在大屏市场暴利的日子也即将结束。中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，洋彩电的价格只有真正做到“价值的理性回归”，才有可能重拾昔日的辉煌。