唯品会首季业绩超预期 将加大投入抢市场红利

　　北京时间5月27日，折扣零售电商唯品会披露了其未经审计的2020年第一季度财务报告。由于业绩超预期，唯品会的股价盘前一度大涨7%以上。

　　财报数据显示，唯品会第一季度净营收达188亿元(人民币，下同)(约合27亿美元)，GMV(成交总额)达289亿元。利润方面，按照非通用会计准则，唯品会一季度归属股东净利润为9.861亿元(约合1.393亿美元)，同比增长20.8%;按照通用会计准则，归属股东净利润为6.848亿元(约合9670万美元)，去年同期该数据为8.723亿元;毛利润达36亿元(约合5.108亿美元)，去年同期该数据为44亿元。

　　国家统计局公布的数据显示，今年一季度服装鞋帽、针纺织类商品零售总额同比下降32.2%，化妆品零售额同比下降13.2%。以穿戴、美妆为核心品类的唯品会也受到一定影响。不过，唯品会在一季度依然凸显了较高的运营水平，净利润达9.861亿元，至此，唯品会已经实现连续30个季度盈利，“盈利长跑”纪录再次刷新。

　　“尽管疫情对经济及消费整体带来冲击，但我们很高兴看到本季度业绩依然坚挺。在这个艰难时期，我们与品牌供应商伙伴们密切合作，为用户提供品牌好货和优质服务。“唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，在国内，随着人们的生活逐步恢复正常，唯品会业务自3月份以来也呈现了健康的复苏。

　　日前，商务部消费促进司负责人指出，随着全国疫情防控阻击战取得重大战略成果，企业复商复市不断加快，生产生活秩序逐步恢复，4月份我国消费市场呈加速复苏态势。受疫情影响，高性价比的品质好货消费正在成为新的消费风向标。因为消费者的消费决策也更趋理性，更在意性价比，更愿意为优质的深度折扣商品买单。疫情更是加速了消费者日常购物从线下往线上转移的习惯养成，进一步提升了线上消费的频率与黏性。与此同时，受疫情影响，市场上库存尾货大幅增加，这使得供应商愿意提供更多好的货品和更低的折扣。

　　在此背景下，作为深度折扣零售专家的唯品会将迎来新一轮的增长机遇，有望迎来恢复性增长。

　　“我们要抓住这个机会，加大市场方面的投入。”在财报发布后的分析师电话会议上，沈亚表示，折扣市场红利最起码到今年年底，因为唯品会确实看到库存货品数量巨大。另外，红利也来自线上拿走更多线下市场的份额。他说，唯品会将加大投入，新客、老客一起抓，一方面要吸引更多的新客，另一方面还要驱动原来客户的忠诚度，持续不断地购物。

　　由于疫情的影响，今年4月唯品会取消了传统的“4·19”大促。但沈亚表示，唯品会计划将6月作为一个重要促销期进行投入，以抓住增长的机会。