加拿大鹅羽绒服产量将减少 中国市场会怎样

近日，加拿大羽绒服品牌加拿大鹅(Canada Goose)公布了截至今年6月28日的2021财年第一季度关键财务数据，销售额同比大幅下降63.3%，亏损扩大。该集团表示，未来将减少羽绒服产量，同时还计划加大对电商业务的投资，并继续在中国开设新的门店。

2021财年第一季度加拿大鹅的业绩不理想也在预料之中。一方面，受到全球新冠肺炎疫情影响，多家门店处于歇业关闭状态，导致销量持续下滑。另外一方面，加拿大鹅以销售羽绒服为主，但夏季是羽绒服销售淡季，业绩不好也在情理之中。

为了更好地应对市场中的不确定性，加拿大鹅表示，正在加紧计划发展“可扩展至全球的电子商务直营业务和全渠道创新”。目前，加拿大鹅已在这些领域加大了投资，以迎接关键的秋冬季。包括在加拿大成功试点后，加拿大鹅也在美国的商店推出了移动全渠道功能。

众所周知，加拿大鹅的毛利率一直表现得不错，主要是因为和全球其他服装巨头相比，其更注重零售渠道，基本上2/3的收入都来自零售。但面对疫情带来的冲击，加拿大鹅表示，将减少零售投资，并重新调整投资重点。

值得注意的是，加拿大鹅表示，今年将在中国内地继续扩张开店，因为中国客流恢复情况好于其他市场，且奢侈品消费因旅游限制有所回流。此外，中国羽绒服市场的繁荣发展也能为加拿大鹅未来的发展带来无限可能。数据显示，2018年中国羽绒服市场规模达1068.2亿元，首次突破千亿元大关，预计2022年羽绒服市场规模将增长至1621.8亿元。

目前，加拿大鹅主要在中国内地的一线城市开店。业内人士分析认为，继布局一线城市后，二线城市和北方城市将是加拿大鹅未来发展的重点。

在生产端，由于加拿大鹅计划在(截至2021年3月底)2021财年末之前大幅减少库存，因此将羽绒服产量缩减至上个财年的1/3左右。

虽然目前市场表现不佳，但加拿大鹅对未来的发展仍充满信心。加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss在一份声明中表示，随着最重要的销售季节临近，公司已经开始在全球范围内看到复苏的迹象。

但由于疫情的负面影响仍在持续，加拿大鹅表示，预计下个季度的销售额还将大幅下降。且由于战略改变，批发出货量和批发收入也将继续下降。